Adidas, njemački proizvođač sportske opreme, ostvario je iznenađujuću dobit u prvom kvartalu i potvrdio preliminarne brojke koje su bile potaknute snažnom dinamikom brenda. Tvrtka je za tri mjeseca do kraja ožujka zabilježila neto dobit od 170 milijuna eura, u usporedbi s gubitkom od 39 milijuna eura u istom razdoblju prethodne godine. Ti rezultati su nadmašili očekivanja analitičara koji su predviđali dobit od 163,66 milijuna eura.

Posebno vrijedi istaknuti poboljšanu bruto maržu koja je porasla za 6,4 postotna boda na 51,2%. To odražava zdravije zalihe, manje popuste, niže nabavne troškove i povoljniju poslovnu mješavinu.

Unatoč rastu u Europi, zemljama u razvoju i Kini, to je djelomično neutralizirano padom u Sjevernoj Americi gdje je zbog još uvijek visokih zaliha primijenjen oprezniji pristup prodaji. U Europi su prodaja prilagođena valutnim efektima porasla za 14%, u zemljama u razvoju i Kini za 17%, odnosno 8%. Prodaja u Sjevernoj Americi smanjila se za 4%.

Zalihe poduzeća pale za 22% na 4,43 milijarde eura, odražavajući napore kompanije da značajno smanji zalihe.

Bjorn Gulden, CEO Adidasa, izjavio je da rast trenutno prvenstveno pokreće poslovanje s lifestyle proizvodima, posebno obućom iz linije Originals. "Vidimo dobre rezultate i u skupljem segmentu naših proizvoda za trčanje, nogomet i košarku", dodao je Gulden. Naglasio je kontinuirano jaku i rastuću potražnju za franšizama obuće poput Samba, Gazelle, Spezial i Campus, dok su nove franšize poput SL72 sve traženije.

Za 2024. godinu Adidas je potvrdio svoju prognozu koju je već povećao 16. travnja nakon uspješnog početka godine. Tvrtka očekuje da će preostala zaloga Yeezy proizvoda biti prodana tijekom godine po prosječnim troškovima, što će donijeti prihod od otprilike 200 milijuna eura, ali ne očekuje daljnji doprinos dobiti.