McDonald's je u drugom tromjesečju 2023. zabilježio prvi globalni pad prihoda od 2020. godine, jer su kupci širom svijeta oprezniji s potrošnjom zbog povećanih troškova za hamburgere, pomfrit i bezalkoholna pića. Usporedna prodaja lanaca brze hrane pala je za 1 posto u odnosu na godinu, kako na međunarodnim tržištima, tako i u SAD-u.
CEO McDonald'sa, Chris Kempczinski, izjavio je prilikom objave kvartalnih rezultata u ponedjeljak da su potrošači "diskriminatorniji s njihovim troškovima". Dok je kvartalni promet od 6,49 milijardi američkih dolara u usporedbi s prošlom godinom ostao otprilike isti, neto dobit pala je za 12 posto na 2,02 milijarde američkih dolara, čime su očekivanja Wall Streeta ostala neispunjena.
Kempczinski je izvijestio analitičare da je raspoloženje potrošača na većini velikih McDonald's tržišta nisko. "Vidimo da potrošači češće jedu kod kuće i traže ponude", rekao je.
McDonald's je najnovija kompanija koja izvještava o padu potražnje, što izaziva zabrinutost da su potrošači, nakon godina podržavanja najveće svjetske ekonomije od pandemije, sada mogli doseći svoje granice.
Cijene obroka u restoranima značajno su porasle posljednjih godina. Američki indeks hrane konzumirane izvan kuće zabilježio je porast od 30 posto od sredine 2019. godine. Istodobno, kućanstva koja su nakon pandemijskih zatvaranja još uvijek imala puno gotovine, počinju smanjivati svoje troškove.
McDonald's, koji često privlači goste koji prelaze na relativno pristupačnu hranu, također je povećao cijene. Joe Erlinger, predsjednik McDonald'sa u SAD-u, objasnio je u otvorenom pismu u svibnju da je prosječna cijena Big Mac obroka od 2019. godine porasla za 27 posto na 9,29 američkih dolara. Ipak, rekao je da su troškovi mnogih stavki s jelovnika nadmašeni inflacijom.
Krajem dana očekujemo da će kupci osjetiti ekonomski pritisak i više troškove života još najmanje nekoliko kvartala u ovom vrlo konkurentnom okruženju", rekao je Erlinger u ponedjeljak analitičarima.
Um Kunden zurückzugewinnen, bieten McDonald's und seine Konkurrenten nun Rabatte an. Ein 5-Dollar-Angebot für ein Sandwich, Chicken Nuggets, Pommes und ein Getränk, das McDonald's Ende letzten Monats in den USA einführte, erhöhte laut Placer.ai, das Standortdaten von Mobilgeräten verfolgt, die Besucherzahlen.
Da bi ponovno pridobili kupce, McDonald's i njegovi konkurenti sada nude popuste. Ponuda od 5 dolara za sendvič, pileće medaljone, krumpiriće i piće, koju je McDonald's predstavio krajem prošlog mjeseca u SAD-u, povećala je broj posjetitelja prema podacima Placer.ai, koji prati lokacijske podatke mobilnih uređaja.
McDonald's upravlja s više od 40.000 restorana u više od 100 zemalja. Oko 41 posto prihoda od 25,5 milijardi američkih dolara prošle godine došlo je iz SAD-a.
Iako je manji broj kupaca u drugom tromjesečju doveo do pada usporedivih prodaja u SAD-u za 0,7 posto, međunarodna je prodaja također pala za više od 1 posto. Tvrtka je nedavno upozorila da je rat u Gazi utjecao na njihovo poslovanje u nekim zemljama Bliskog istoka, kao i u Indoneziji i Maleziji. Prodaja je također pala u Francuskoj i Kini, gdje je McDonald's izložen jačoj konkurenciji.
Globalni pad usporedivih prodaja, koji se odnosi i na vlastite i franšizne restorane koji su otvoreni najmanje 13 mjeseci, označava prvi pad od zadnjeg tromjesečja 2020. godine.
Dionice McDonald'sa su završile ponedjeljak s porastom od 3,7 posto, jer je tržište reagiralo na pad prihoda koji je bio "blago bolji od očekivanog", izjavila je Citigroup. Investitori su do petka u prošloj godini pritisnuli dionice McDonald'sa za 15 posto. Morgan Stanley je u svojoj projekciji rezultata izjavio da je "ugled u vrijednosti" korporacije među potrošačima oslabljen te da su im potrebne ponude poput obroka od 5 dolara "kako bi privukli važnu skupinu kupaca koja se povukla.
