Omnicom Group, treći po veličini na globalnom tržištu oglašavanja, na pragu je preuzimanja Interpublic Group, četvrte najveće tvrtke u industriji. Prema insajderima, spajanje bi moglo biti objavljeno još ovog tjedna. Transakcija, koja procjenjuje Interpublic na 13 do 14 milijardi američkih dolara, stvorila bi vodeći svjetski oglašivački koncern s kombiniranom neto prodajom od preko 20 milijardi američkih dolara i premašila bi tržišnog lidera WPP.
Spajanje dovodi istaknute agencije kao što su BBDO, McCann Worldgroup, TBWA i Weber Shandwick pod jedan krov. Omnicom, poznat po klijentima kao što su Disney i PepsiCo, i Interpublic, koji radi za brendove kao što su L’Oréal i Johnson & Johnson, tako reagiraju na rastuću dominaciju tehnoloških tvrtki poput Googlea i Mete. Te tvrtke sve više ulaze na tržište oglašavanja s rješenjima podržanim umjetnom inteligencijom i ugrožavaju tradicionalne poslovne modele.
Industrija oglašavanja doživljava promjene u kojima bi automatizacija i generativna umjetna inteligencija mogli preoblikovati strukture agencija. Prema prognozama, do 2030. godine oko 8 % radnih mjesta u agencijama moglo bi nestati zbog umjetne inteligencije. Spajanje bi moglo pomoći objema tvrtkama da se ponovno pozicioniraju u krajoliku vođenom podacima i tehnologijom.
Interpublic je nedavno izgubio tržišni udio od Publicisa i WPP-a, uključujući unosne klijente poput Amazona i Pfizera. Predsjednik uprave Philippe Krakowsky aktivno je tražio strateške opcije, uključujući razgovore s tvrtkama privatnog kapitala. Također su pokrenute interne restrukturacije i prodaja slabijih poslovnih jedinica.
Omnicom se također usredotočio na promjene i investirao u e-commerce platformu Flywheel. Potencijalnom akvizicijom tvrtka bi mogla ojačati svoju poziciju u području „Principal Buying“, unosnom segmentu u kojem agencije kupuju, drže i preprodaju oglasni inventar.
Die Fusion könnte regulatorne istrage privući jer bi novi div imao dominantan položaj na globalnom tržištu oglašavanja. Globalna potrošnja na oglašavanje procjenjuje se na preko 1,03 bilijuna američkih dolara u 2024., što bi dodatno ojačalo tržišnu moć takvog giganta.
