Globalna reklamna industrija će 2024. godine prvi put ostvariti prihod od preko 1 bilijun američkih dolara. Prema trenutnoj prognozi medijske agencije GroupM, više od polovice tih prihoda generirat će tehnološki divovi Google, Meta, ByteDance, Amazon i Alibaba. Dominacija digitalnih oglašivačkih platformi i dalje oblikuje tržište, dok su tradicionalni kanali u padu.

GroupM predviđa globalni rast prihoda od 9,5 posto za 2024. godinu, što je iznad očekivanja unatoč teškim ekonomskim uvjetima na tržištima poput SAD-a i Velike Britanije. Za 2025. očekuje se daljnji rast od 7,7 posto, koji će posebno pogodovati velikim pružateljima digitalnog oglašavanja.

Ključni pokretač rasta ostaje digitalno oglašavanje, koje će do kraja 2024. činiti 73 posto ukupnih prihoda. Uključujući prihode od streaminga te digitalnih novina i časopisa, ovaj udio raste čak na 82 posto. Tradicionalni oglašivački kanali poput televizije, tiska i radija, s druge strane, i dalje gube na važnosti.

Dok se predviđa da će tiskano oglašavanje diljem svijeta pasti za 4,5 posto u 2024. i za dodatna 3 posto u 2025., audio oglašavanje ostaje na stabilnoj razini. Za TV sektor, koji uključuje i linearno televizijsko emitiranje i streaming, prognozira se umjeren godišnji rast od 2,4 posto između 2024. i 2029.

SAD ostaje najveće reklamno tržište s procijenjenim prihodima od 379 milijardi američkih dolara u 2025. godini. Unatoč povećanju kamatnih stopa i opreznim prognozama pojedinih sektora, poput elektronike i kućanstva, tržište se drži robusno. U Kini se očekuje rast prihoda od 13,5 posto na 204,5 milijardi američkih dolara za 2024., podržan mjerama za poticanje potrošnje. Velika Britanija, najveće europsko tržište, dosegnut će obujam prihoda od 53,2 milijarde američkih dolara u 2024. godini, što odgovara rastu od 8,3 posto.

GroupM na duge staze vidi sve veću upotrebu umjetne inteligencije i automatizacije kao ključ za daljnji rast, osobito u digitalnom sektoru. Ovi razvojni trendovi trebali bi nadoknaditi izazove zbog viših kamatnih stopa i smanjene potražnje potrošača.

Međutim, sve veća dominacija digitalnog oglašavanja i dalje predstavlja izazove za tradicionalne pružatelje usluga, dok vodeće tehnološke tvrtke nastavljaju širiti svoj utjecaj na industriju.