Meta Platforms će uskoro uvesti novu opciju oglašavanja za korisnike u EU, s manje personaliziranim oglasima. Ova promjena je odgovor na zahtjeve europskih regulatornih tijela koja traže da korisnici imaju pristup besplatnoj verziji Meta aplikacija kao što su Instagram i Facebook s manje ciljanim oglašavanjem.

Im Gegensatz zu stark personalisierten Anzeigen, die auf einer umfassenden Analyse des Nutzerverhaltens basieren, wird die neue Option sogenannte „kontextuelle“ Werbung zeigen. Diese basiert lediglich auf Inhalten, die während einer Browsing-Sitzung angezeigt werden, nicht jedoch auf der gesamten Aktivitätshistorie des Nutzers. Anzeigen werden jedoch weiterhin nach Kriterien wie Alter, Geschlecht und Standort ausgewählt. Einige der neuen Anzeigen werden den Bildschirm komplett füllen und für einige Sekunden nicht überspringbar sein.

Translation to Croatian:
Za razliku od visoko personaliziranih oglasa koji se temelje na opsežnoj analizi korisničkog ponašanja, nova opcija će prikazivati takozvano „kontekstualno“ oglašavanje. Ono se temelji samo na sadržaju prikazanom tijekom jedne sesije pregledavanja, a ne na cjelokupnoj povijesti aktivnosti korisnika. Oglasi će se i dalje birati prema kriterijima kao što su dob, spol i lokacija. Neki od novih oglasa će ispuniti cijeli ekran i neće se moći preskočiti nekoliko sekundi.

Odluka da se ponudi ova opcija slijedi nakon ponovljenih zahtjeva EU-a za jačom zaštitom korisnika od oglašavanja temeljenog na podacima. Meta se boji da bi prilagodba mogla negativno utjecati na njezine prihode - europska regija činila je nedavno 23 posto prihoda Mete. Posebno, Metin poslovni model snažno ovisi o ciljanom oglašavanju koje analizira ponašanje i interese korisnika. Ova vrsta oglašavanja za tvrtku predstavlja značajan izvor prihoda i još uvijek je kontroverzna.

Meta je izrazila zabrinutost da bi EU regulacija mogla naštetiti malim tvrtkama koje se oslanjaju na precizno ciljanje. "Kad se smanji učinkovitost digitalnog oglašavanja, cijelo europsko poslovanje pati," izjavila je tvrtka.

Metaov potez također je odgovor na nedavne sukobe s europskim tijelima za zaštitu podataka oko toga mora li i kako Meta dobiti pristanak korisnika za korištenje njihovih podataka za ciljano oglašavanje i razvoj AI modela. Prošle godine, Meta je već uvela opciju plaćene pretplate za korištenje bez oglasa – model koji je doveo Metu u sukob s novim pravilima digitalne konkurencije EU-a i koji je tijekom ljeta doveo do optužbe EU-a.

Meta se nada da će novom oglašivačkom opcijom riješiti tekući postupak EU-a do ožujka.