Mode trgovci u SAD-u bilježe neočekivani porast prodaje zahvaljujući novom trendu: milijuni Amerikanaca koji su smršavjeli uz pomoć lijekova poput Ozempica sada kupuju novu, manju odjeću.
Lijek Ozempic, izvorno razvijen za liječenje dijabetesa, pokazao se izuzetno učinkovitim u smanjenju tjelesne težine i izazvao značajnu potražnju za novim konfekcijskim veličinama. To je dovelo do povećane potražnje za manjim veličinama i odjećom koja ističe figuru kod modnih trgovaca kao što su Lafayette 148 i Rent the Runway.
Prema Deirdre Quinn, izvršnoj direktorici Lafayette 148, oko 5% njezinih kupaca kupuje novu odjeću zato što su smršavjeli. To ne samo da dovodi do većeg prometa, već i štedi troškove za tvrtku jer manje veličine zahtijevaju manje tkanine. Kod Rent the Runway-a, više kupaca nego ikad u posljednjih 15 godina prelazi na manje veličine, izvještava izvršna direktorica Jennifer Hyman. Ovi kupci također su skloniji eksperimentiranju s hrabrijim stilovima poput izreza i odjeće koja naglašava figuru.
Jedan primjer ovog trenda je Maggie Rezek, koja je nakon gubitka 60 funti kroz lijek Semaglutid, aktivni sastojak u Ozempicu, potpuno obnovila svoju garderobu. Prije je skrivala svoju prekomjernu težinu u širokim košuljama i hlačama, a sada nosi topove koji otkrivaju trbuh i kratke traperice. "Prije sam bila nesigurna zbog svog tijela," kaže Rezek, "sada se osjećam ugodnije u svojoj odjeći i imam više samopouzdanja.
Anketa tvrtke Gallup provedena u ožujku pokazala je da je 15,5 milijuna Amerikanaca, odnosno 6% odraslih, već isprobalo injekcijske lijekove za mršavljenje. Gotovo tri četvrtine trenutnih korisnika izvijestilo je da su ti lijekovi vrlo učinkoviti u gubitku težine.
Ovaj trend dovodi do povećane potražnje za manjim odjevnim veličinama. Tvrtka Amarra, koja prodaje večernje haljine i formalnu odjeću, zabilježila je pad potražnje za većim veličinama i porast potražnje za manjim veličinama. To je tvrtku potaknulo da prilagodi svoje dizajne zamjenom patentnih zatvarača korzetima na vezanje, koji se bolje prilagođavaju promjenjivim tjelesnim mjerama.
Tržište odjeće moglo bi doživjeti prijeko potreban rast zahvaljujući ovom trendu. Prema podacima istraživačke tvrtke Circana, prodaja odjeće pala je za 4% u dvanaest mjeseci do travnja u usporedbi s prethodnom godinom. Potražnja za manjim veličinama mogla bi pomoći u nadoknadi ovog pada.
AllStar Logo, dobavljač polo majica i flis jakni za velike tvrtke, također izvještava o padu potražnje za najvećim veličinama. Prema riječima voditelja prodaje Edmonda Mossa, potražnja za najvećim veličinama smanjila se za polovicu, dok su manje veličine sve traženije.
Dok se neka poduzeća profitiraju od povećane potražnje za manjim veličinama, druga su zabrinuta zbog mogućih utjecaja na tržište plus-size odjeće. Doug Wood, izvršni direktor Tommy Bahame, strahuje da bi gubitak težine kod mnogih ljudi mogao negativno utjecati na potražnju za „Big & Tall“ kolekcijom za vrlo velike muškarce.
Za mnoge kupce gubitak težine znači kompletnu obnovu njihove garderobe. Jillian Sterba, koja je nakon rođenja djeteta dobila na težini s veličine 36 na veličinu 42, a uz pomoć semaglutida smršavila natrag na veličinu 34, izvještava da joj gotovo polovica stare odjeće više ne odgovara. Kupila je nove traperice, gornje dijelove i donje rublje, ali zadržava 80% stare odjeće u slučaju da ponovno dobije na težini.
Ovaj trend pokazuje kako promjene u zdravstvenoj industriji mogu izravno utjecati na maloprodaju. S povećanom upotrebom lijekova za mršavljenje poput Ozempica, modni trgovci bi mogli ostvariti još veći rast prihoda.
