Reklamna grupa WPP nalazi se u završnim pregovorima o prodaji većinskog udjela u tvrtki za financijsku komunikaciju FGS Global privatnoj investicijskoj grupi KKR za oko 800 milijuna dolara. Prema riječima tri osobe upoznate s razgovorima, sporazum bi mogao biti objavljen već u srijedu, kada WPP objavi svoje sljedeće financijske rezultate.
In okviru planiranog posla WPP će prodati svojih 50,5 posto udjela u FGS-u za oko 800 milijuna dolara, čime će tvrtka ukupno biti procijenjena na oko 1,6 milijardi dolara. KKR će svoj udio povećati s otprilike 30 posto na oko 80 posto, dok će preostale udjele zadržati partneri i menadžment tvrtke.
Quellen in der Nähe des Deals betonten, dass es wichtig sei, dass die Partner weiterhin einen Teil des Eigenkapitals halten, um einen Anreiz für ihren Verbleib zu schaffen. Allerdings wurde am Dienstag noch keine endgültige Vereinbarung getroffen. WPP und KKR lehnten eine Stellungnahme ab.
Izvori bliski poslu naglasili su da je važno da partneri i dalje drže dio vlasničkog kapitala kako bi imali poticaj da ostanu. Ipak, do utorka nije postignut konačan dogovor. WPP i KKR odbili su komentirati.
FGS Global je nastao spajanjem londonske tvrtke Finsbury, frankfurtske Hering Schuppener i tvrtke Glover Park Group sa sjedištem u Washingtonu DC. Tvrtka ima gotovo 30 ureda širom svijeta i opslužuje više od 1.600 klijenata. Prošle godine grupa je ostvarila prihod od oko 450 milijuna dolara i dobit prije kamata, poreza, amortizacije i deprecijacije (EBITDA) od oko 95 milijuna dolara.
Here is the translated heading in Croatian:
"Kupnjom FGS-a KKR planira proširiti poslovanje i u narednim godinama pronaći kupca ili izaći na burzu. Industrija financijskih komunikacija trenutno prolazi kroz val konsolidacije, budući da se nekadašnji poduzeća usmjerena na domaće tržište sada udružuju kako bi ponudila sveobuhvatnu pokrivenost za vrhunske menadžere, korporacije i financijske grupe.
Nicht alle Übernahmen in dieser Branche verliefen jedoch reibungslos. Die Private-Equity-Gruppe CVC hatte nach ihrem Investment in den FGS-Konkurrenten Teneo im Jahr 2019 mit Schwierigkeiten zu kämpfen, als zwei der drei Gründer während der Pandemie nach einer Serie von Skandalen innerhalb weniger Monate abrupt ausschieden.
Međutim, nisu sve akvizicije u ovoj branši prošle glatko. Private equity grupa CVC imala je poteškoća nakon što su uložili u FGS-ovog konkurenta Teneo 2019. godine, kada su dva od tri osnivača naglo otišla tijekom pandemije nakon serije skandala unutar nekoliko mjeseci.
Prodaja FGS-a dolazi samo nekoliko dana nakon imenovanja Philipa Jansena za novog predsjednika WPP-a. Ovo imenovanje, koje je prvo objavljeno u Financial Timesu, vjerojatno će dovesti do ponovnog preispitivanja buduće strategije tvrtke. Jansen ima bogato iskustvo u korporativnom sektoru, uključujući rad u BT-u i Worldpayu.
Posao će ojačati financijsku poziciju oglasne mreže koja je posljednjih mjeseci bila pod nadzorom, jer je u usporedbi s konkurentima poput francuskog Publicisa relativno loše poslovala. Istovremeno, posao će ponovno pokrenuti rasprave o tome odražava li cijena dionice WPP-a punu vrijednost njegovih različitih poslovnih jedinica koje pokrivaju medije, marketing, PR i oglašavanje diljem svijeta.
WPP se sve više pozicionira kao tehnološki orijentirana tvrtka koja koristi umjetnu inteligenciju i podatkovno vođene usluge za svoje klijente kako bi brže i učinkovitije kreirala ciljane kampanje.
FGS wurde zunehmend als nicht zum Kerngeschäft des Agenturnetzwerks gehörend angesehen, das bereits Burson, eines der weltweit größten PR-Unternehmen, sowie BCW und Hill & Knowlton unter Corey duBrowa, dem ehemaligen Kommunikationschef von Google, besitzt. Andere Agenturen im Netzwerk, wie Ogilvy, bieten ebenfalls PR-Dienstleistungen an.
FGS se sve više smatra dijelom poslovne mreže agencija koja ne pripada osnovnoj djelatnosti, a kojoj već pripadaju Burson, jedno od najvećih svjetskih PR poduzeća, te BCW i Hill & Knowlton pod vodstvom Coreyja duBrowa, bivšeg šefa komunikacija u Googleu. Druge agencije u mreži, poput Ogilvyja, također nude PR usluge.
Financial Times početkom godine otkrio da je KKR napravio pristup za preuzimanje većine u FGS-u. Grupa za private equity kupila je oko 30 posto tvrtke u poslu koji je procijenio Finsbury na oko 1,5 milijardi dolara u 2023. godini. WPP je ostao većinski vlasnik tvrtke s oko 50,5 posto udjela, dok su zaposlenici FGS-a posjedovali ostatak.
Posao bi također mogao odgoditi planove za uvođenje kompanije na burzu u naredne dvije godine. Goldman Sachs savjetuje WPP u ovom pitanju.
