Asos je objavio da je prodao značajan udio svojih modnih marki Topshop i Topman danskom maloprodajnom magnatu Andersu Holchu Povlsenu. Dogovor od 135 milijuna funti uključuje prodaju 75 posto obje marke Heartlandu, holding kompaniji obitelji Povlsen, koja također indirektno drži 28 posto udjela u Asosu.

Transakcija koja je objavljena u četvrtak izazvala je značajan porast cijena dionica Asosa, koje su u jednom trenutku porasle za 22,4 posto na 450 penija, a zatvaranje burze dočekale s rastom od 15 posto na 422,7 penija. Time je Asos postigao tržišnu kapitalizaciju veću od 500 milijuna funti.

Odluka o prodaji dolazi nakon razdoblja u kojem se Asos suočavao s izazovima postpandemijskog gospodarstva, uključujući povratak potrošača u fizičke trgovine i utjecaj visokih troškova života na potrošačku potrošnju.

Uz ovu transakciju, Asos je također najavio plan refinanciranja. Tvrtka je objavila da će godišnji prihodi vjerojatno biti "nešto niži" od prethodne prognoze pada do 15 posto. Međutim, prilagođena operativna dobit trebala bi biti na gornjem kraju konsenzusa između 20 milijuna i 75 milijuna funti.

U sklopu dogovora Asos će zadržati 22,5-postotni udio, nakon što je već ranije sklopio posao s američkim lancem robnih kuća Nordstrom, koji će preuzeti preostalih 2,5 posto.

Prodaja označava daljnji korak u nastojanjima Asosa da poboljša svoje poslovanje nakon što je kompanija u posljednjih nekoliko godina izdala nekoliko upozorenja o dobiti i pretrpjela sve veće gubitke.

Topshop marka, koja je početkom 2000-ih stekla kultni status, izgubila je na vidljivosti otkako ju je preuzeo Asos, kaže Pippa Stephens, glavna analitičarka u GlobalData. No, prodaju vidi pozitivno i očekuje da će transakcija pomoći markama da povrate vidljivost i ponovno postanu privlačne.

José Antonio Ramos Calamonte, izvršni direktor Asosa, odbacio je zamisao da su marke pod vodstvom Asosa pale u zaborav. "Bio je to proces vraćanja marki na put rasta", rekao je. U posljednje dvije godine Asos je redizajnirao kreativni smjer marki, revidirao cijeli lanac opskrbe, poboljšao kvalitetu odjeće i optimizirao odnose s dobavljačima.