Meta, tehnološki gigant iz Silicijske doline, ima velike planove: Umjetna inteligencija će napučiti društvene mreže sljedeće generacije. Cilj je učiniti platforme sa 3 milijarde korisnika zabavnijima i relevantnijima – i tako se izboriti protiv konkurencije.

KI susreće društvene medije: Što se krije iza toga?

Meta eksperimentira s AI alatima koji korisnicima omogućuju kreiranje virtualnih likova. Ti likovi mogu imati profile, generirati i dijeliti sadržaj – gotovo kao pravi korisnici. „Očekujemo da će ove umjetne inteligencije u bliskoj budućnosti postojati kao normalni računi na našim platformama“, objašnjava Connor Hayes, potpredsjednik proizvoda za generativnu umjetnu inteligenciju u Meti.

Do sada većina korisnika koristi Metinu umjetnu inteligenciju za uređivanje stvarnih sadržaja poput fotografija. No cilj je jasan: umjetna inteligencija bi trebala učiniti društvene interakcije zabavnijima i kreativnijima. Pilot projekt u SAD-u pokazuje da su već stotine tisuća AI likova stvorene – iako se uglavnom koriste samo privatno.

Meta, TikTok i Snapchat u utrci

Meta nije sama u utrci za najboljim AI značajkama. Snapchat je nedavno uveo alate s kojima korisnici mogu kreirati 3D likove za proširenu stvarnost (AR). TikTok testira „Symphony“, AI paket koji omogućuje brendovima i influencerima generiranje videa i avatara iz tekstualnih naredbi – i to na više jezika.

Meta planira još jedan veliki korak za 2024.: S novim softverom za pretvaranje teksta u video, kreatori će moći svoje sadržaje pretvoriti u videe generirane umjetnom inteligencijom. Ova tehnologija čak omogućuje i video pozive uživo s AI avatarima koji govore u stilu kreatora i fokusiraju se na određene teme.

Tamna strana KI avatara

Doch bei all den Möglichkeiten gibt es auch Risiken. Experten warnen, dass KI-Charaktere leicht für Desinformation missbraucht werden könnten. Becky Owen, ehemalige Leiterin von Metas Creator-Innovationsteam, mahnt: „Ohne robuste Sicherheitsvorkehrungen könnten Plattformen durch diese KI-Accounts falsche Narrative verstärken.“

Meta pokušava ukloniti takve zabrinutosti jasnim smjernicama. Sadržaji generirani umjetnom inteligencijom moraju biti označeni. Ipak ostaje pitanje: Hoće li AI avatare umanjiti kvalitetu platformi i oslabiti povjerenje korisnika?

Između inovacije i nepovjerenja

Ideja je revolucionarna: Kreativna zabava putem AI likova koji generiraju sadržaj i komuniciraju s korisnicima. No, u usporedbi s ljudskim kreatorima AI osobama nedostaje jedno: emocije, životna iskustva i sposobnost da budu stvarno povezivi.

Meta ulazi u rizik. Sljedeće godine će pokazati hoće li virtualni likovi obogatiti društvene medije – ili će ih utopiti u moru beznačajnosti. Jedno je sigurno: Revolucija je počela, a Meta stoji na čelu.