गूगल ने अपने क्रोम ब्राउज़र में ट्रैकिंग-कुकीज़ को समाप्त करने के प्रयास छोड़ दिए हैं, लेकिन कोड के अंश जो दशकों से लाभदायक डिजिटल विज्ञापन उद्योग को संचालित कर रहे हैं, फिर भी गायब हो सकते हैं।
कुकीज़ को स्वयं प्रतिबंधित करने के बजाय, Google इसे उपभोक्ता पर छोड़ देगा। और यदि इतिहास एक शिक्षक है, तो लोग वास्तव में ऐसा कर सकते हैं।
Google योजना बना रहा है उपयोगकर्ताओं से पूछने के लिए कि वे Chrome में कुकीज़ की अनुमति देना चाहते हैं या नहीं, ब्रिटिश नियामकों के अनुसार, जो इस प्रक्रिया की निगरानी कर रहे हैं। यह रणनीति परिवर्तन चार साल के प्रयास के बाद आया है, ट्रैकिंग तकनीक को समाप्त करने और बदलने के प्रयास में, जो विलंब और विज्ञापन उद्योग के प्रतिरोध से प्रभावित था।
ऑनलाइन प्रकाशक और विज्ञापन तकनीकी कंपनियाँ उत्सुक हैं यह जानने के लिए कि गूगल की उपयोगकर्ता चयन अनुरोध कैसे काम करेगा। सटीक शब्दों का चयन और समय अपराधी रूप से प्रभावित करेगा कि कितने उपयोगकर्ता सहमति देंगे और उद्योग को कितने डेटा मिल सकेगा।
विज्ञापन उद्योग को डर है कि अल्फाबेट की सहायक कंपनी एक कड़ी निर्देशिका जैसे कि 'ऐप से अनुरोध करें कि ट्रैक न करें' (Ask App Not to Track) की भाषा पेश कर सकती है, जिसे एप्पल ने 2021 में अपनी गोपनीयता पहल के तहत जारी किया था और जिससे डिजिटल विज्ञापन उद्योग के कई कंपनियों को नुकसान हुआ था। एप्पल का अनुरोध पूछता है कि क्या उपयोगकर्ता ऐप-मालिक को अनुमोदन देना चाहता है कि वह अन्य ऐप्स और वेबसाइटों के माध्यम से उसकी गतिविधि को ट्रैक कर सके। मोबाइल विश्लेषण कंपनी Adjust के अनुसार, अमेरिकी उपयोगकर्ता लगभग 74% मामलों में इस अनुरोध को अस्वीकार कर देते हैं जब वे इस भाषा का सामना करते हैं।
Google Chrome सबसे लोकप्रिय वेब ब्राउज़र है और एकमात्र प्रमुख ब्राउज़र है जो अभी भी कुकीज़ का समर्थन करता है। यह इसे वैश्विक डिजिटल विज्ञापन उद्योग के लिए अनिवार्य बनाता है, जो इस वर्ष 677 बिलियन डॉलर के वार्षिक खर्च तक पहुँचने की संभावना है।
मोबाइल मार्केटिंग विश्लेषक और वेंचर कैपिटलिस्ट एरिक स्यूफर्ट ने कहा, "एक ऑप्ट-आउट मैकेनिज्म जो एक गंभीर चेतावनी के साथ है, उपभोक्ता विकल्प के आवरण के तहत कुकीज़ को समाप्त कर सकता है।
अन्य दृष्टिकोणों से भिन्न परिणाम प्राप्त हुए हैं। जब कैलिफोर्निया ने 2020 में वेबसाइटों को उपभोक्ताओं को उनके डेटा की बिक्री को अस्वीकार करने का विकल्प देने के लिए बाध्य किया, तो कई प्रकाशकों ने बस अपनी होमपेज के निचले हिस्से में "मेरा निजी डेटा न बेचें या साझा न करें" शीर्षक वाला एक लिंक रख दिया। बड़े प्रकाशकों के अनुसार, 1% से भी कम वेबसाइट आगंतुकों ने उस पर क्लिक किया।
विज्ञापन उद्योग को उम्मीद है कि Google "पिछले प्रयासों, जैसे कि Apple के, से मिले सबक और चुनौतियों को ध्यान में रखेगा", PubMatic के CEO राजीव गोयल ने कहा। "जब उद्योग उपयोगकर्ताओं को विकल्प प्रदान करने और उनकी गोपनीयता की रक्षा करने के लिए नवाचार करता है, तो हमें यह सुनिश्चित करना चाहिए कि समाधान उस अर्थव्यवस्था का समर्थन करें जो एक मुक्त और खुले इंटरनेट को संभव बनाती है।
यदि बड़ी संख्या में Chrome उपयोगकर्ता कुकीज़ को अस्वीकार करते हैं, तो इसका एड-टेक कंपनियों और वेब प्रकाशकों पर गंभीर प्रभाव पड़ेगा, जिन्हें उपभोक्ता डेटा तक पहुंच नहीं होगी। जब Apple ने अपनी ट्रैकिंग अनुरोध पेश किया, तो फेसबुक ने अकेले 2022 में 10 बिलियन डॉलर का राजस्व खो दिया।
गोयल ने कहा कि उनका व्यवसाय कम प्रभावित होगा क्योंकि विज्ञापनदाता संभवतः उन क्षेत्रों में पैसा स्थानांतरित करेंगे, जो लक्षित विज्ञापन की अनुमति देते हैं, जैसे स्ट्रीमिंग और रिटेल मीडिया, जिन क्षेत्रों में PubMatic ने अपने व्यवसाय का विस्तार किया है।
गूगल ने नई विकल्प की प्रारूपण और लॉन्च की तारीख के बारे में अभी तक निर्णय नहीं लिया है, बुधवार को एक फोन कॉन्फ्रेंस में एड-टेक मैनेजर्स के साथ गूगल प्रबंधक एलेक्स कोन ने कहा, जैसा कि वॉल स्ट्रीट जर्नल द्वारा देखा गया प्रोटोकॉल बताता है। कोन ने प्रतिभागियों को बताया कि गूगल अपनी "प्राइवेसी सैंडबॉक्स" को विकसित और परीक्षण करना जारी रखेगा, जो कि कुकी के लिए वैकल्पिक तकनीकों का एक समूह है।
Google के प्रवक्ता ने टिप्पणी करने से इनकार कर दिया और पिछले सप्ताह के कंपनी के ब्लॉग पोस्ट का हवाला दिया, जिसमें कहा गया कि वे "एसा दृष्टिकोण तलाश रहे हैं जो उपयोगकर्ताओं की पसंद को उजागर करता है"।
व्यापारिक कुकीज और प्रथम-पक्ष के कुकीज: अंतर और उपयोगिता
क्रोम उपयोगकर्ता पहले से ही कुकीज़ अस्वीकार कर सकते हैं, लेकिन केवल लगभग 8% ही ऐसा करते हैं, Ad-Tech कंपनी इंडेक्स एक्सचेंज के अनुमानों के अनुसार। इस विकल्प को चुनने के लिए, उपयोगकर्ताओं को अपने ब्राउज़र सेटिंग्स में इसे ढूंढना होगा।
ब्रिटिश प्रतिस्पर्धा प्राधिकरण, जो गूगल की कुकी नीतियों की निगरानी करता है, ने कहा है कि वह कंपनी के नए दृष्टिकोण की सावधानीपूर्वक समीक्षा करेगा और उद्योग से फीडबैक प्राप्त करेगा। गूगल ने सभी बदलावों पर प्राधिकरण के साथ काम करने और उन्हें वैश्विक स्तर पर लागू करने पर सहमति जताई है।
हम एक ऐसी दुनिया में पहुँच सकते हैं, जहाँ उपभोक्ताओं के नकारने के कारण कुकीज अप्रचलित हो जाएँगी, कहा एंथनी कैत्सर, IAB टेक लैब के सीईओ ने, जो एक एड-टेक व्यापार समूह है।
Ad-Tech-Manager यह भी जानना चाहते हैं कि क्या Google इसे भी आसान बनाएगा, अपनी स्वयं की डेटा संग्रहण को निष्क्रिय करने के लिए, जैसे कि वेब खोजों या YouTube विज्ञापनों के मामले में। यदि नहीं, तो यह कदम Google के लिए लाभकारी हो सकता है, उन्होंने कहा।
„यह अनुमान लगाना कठिन है कि Google अगला कदम क्या उठाएगा“, ने कहा Jeff Green, Ad-Tech कंपनी The Trade Desk के CEO, जो Google के प्रतिद्वंद्वी हैं। „वे गोपनीयता को बढ़ावा देने और साथ ही YouTube जैसे अपने खुद के कंटेंट को मोनेटाइज करने के प्रयास और नियामकों को संतुष्ट करने के प्रयास के बीच फंसे हुए हैं।“
Google ने ब्रिटिश नियामक प्राधिकरण, Competition and Markets Authority (CMA) के साथ अपनी समझौता के तहत अपने उत्पादों के लिए कोई विशेषाधिकार नहीं देने का वादा किया है। CMA ने टिप्पणी के अनुरोध का जवाब नहीं दिया।
वेब प्रकाशकों ने कुकीज़ के गायब होने की तैयारी में अपने ग्राहकों के बारे में जानकारी एकत्र करने के लिए सिस्टम और रणनीतियों में निवेश किया है।
विज्ञापन राजस्व पर अत्यधिक निर्भर प्रकाशकों को सबसे अधिक नुकसान होगा, प्रोहास्का कंसल्टिंग के सीईओ मैट प्रोहास्का ने कहा, जो कि वेब प्रकाशकों और ब्रांडों के साथ काम करने वाली कंपनी है। वे यह निर्धारित करने की कोशिश कर रहे हैं कि अगर गूगल एप्पल जैसी मांगें पेश करता है तो उनके राजस्व पर इसका क्या प्रभाव पड़ेगा।
„बहुत सारी निराशा है इस समय, धन और ऊर्जा को लेकर जो एक नई दुनिया के निर्माण में निवेश किया गया था, जो अब फिर से अलग होगी,“ प्रोहास्का ने कहा।
