अमेज़न अगले वर्ष अपनी प्राइम वीडियो ब्लॉकबस्टर्स और फिल्मों पर विज्ञापन को बढ़ाएगा और इस प्रकार विज्ञापन-आधारित स्ट्रीमिंग सेवाओं के क्षेत्र में अपनी पहल का विस्तार करेगा। अमेरिकी प्रौद्योगिकी कंपनी ने बताया कि प्राइम वीडियो पर विज्ञापन की शुरुआत आठ महीने पहले हुई थी और इससे ग्राहकों की संख्या में कोई महत्वपूर्ण कमी नहीं आई है। इस विकास ने प्रबंधन की उन चिंताओं को दूर कर दिया है कि नए विज्ञापन प्रारूप से उपयोगकर्ता नाराज़ हो सकते हैं।

केली डे, प्राइम वीडियो इंटरनेशनल की उपाध्यक्ष और वैश्विक स्ट्रीमिंग व्यवसाय की जिम्मेदार, ने फाइनेंशियल टाइम्स के साथ बातचीत में जोर देकर कहा कि अमेज़न 2025 तक उपलब्ध विज्ञापन स्लॉट की संख्या में उल्लेखनीय वृद्धि करेगा। बुधवार को लंदन में विज्ञापनदाताओं के लिए कंपनी की पहली प्रस्तुति में, उन्होंने बताया कि "विज्ञापन-भार" – विज्ञापन प्रदर्शनों की संख्या – अगले वर्ष और बढ़ेगी, जिससे अधिक ब्रांडों को प्राइम वीडियो प्लेटफॉर्म का उपयोग करने का अवसर मिलेगा।

अमेज़न एक कड़े प्रतिस्पर्धी बाजार में प्रवेश करता है। नेटफ्लिक्स, मैक्स (पूर्व में एचबीओ मैक्स), पैरामाउंट+ और डिज्नी+ जैसे लगभग सभी प्रमुख प्रतिस्पर्धियों ने अब कम कीमत वाले, विज्ञापन-आधारित सदस्यता मॉडल पेश किए हैं। इन सेवाओं के विपरीत, प्राइम वीडियो की पेशकश को बिना वैकल्पिक विकल्प के बदल दिया गया है - उपयोगकर्ताओं को स्वचालित रूप से विज्ञापन-समर्थित सेवा पर स्विच कर दिया गया, जब तक कि वे सक्रिय रूप से महंगे, विज्ञापन-मुक्त संस्करण का चयन नहीं करते।

„हमें पता है कि हमारा निर्णय एक काफी असामान्य दृष्टिकोण था“, डे ने स्वीकार किया। „लेकिन परिणाम उम्मीद से कहीं बेहतर था।“

लाउट डे ने एक "बहुत कम विज्ञापन भार" के साथ शुरुआत की – उदाहरण के लिए कार्यक्रमों के भीतर बिना रुकावट के – जानबूझकर सावधानीपूर्वक की है। इससे उपयोगकर्ताओं को एक सहज विज्ञापन अनुभव प्राप्त हुआ और उनकी उम्मीदों से अधिक साबित हुआ। इसके अलावा, सेवा परिवर्तन के बाद प्राइम सेवा को छोड़ने वाले उपयोगकर्ताओं की संख्या "उम्मीदों से काफी कम" रही।

लंदन में प्रस्तुति के लिए, अमेज़न ने इंटरैक्टिव और "शॉपेबल" विज्ञापन प्रारूपों की घोषणा की, जो कंपनी की विशेष क्षमताओं का लाभ उठाते हैं। दर्शक अपनी रिमोट कंट्रोल के साधारण क्लिक या स्मार्टफोन पर क्यूआर कोड स्कैन करके उत्पादों को शॉपिंग कार्ट में जोड़ सकते हैं या ब्रांड की अतिरिक्त जानकारी प्राप्त कर सकते हैं, बिना स्ट्रीमिंग प्रोग्राम को बाधित किए। इस सीधे बिक्री में परिवर्तित करने की क्षमता से अमेज़न को अन्य स्ट्रीमिंग प्रदाताओं की तुलना में एक अनूठी स्थिति प्राप्त होती है।

विज्ञापन हाल के वर्षों में अमेज़न के लिए सबसे तेजी से बढ़ने वाले और लाभकारी आय स्रोतों में से एक बन गया है। डिजिटल विज्ञापन व्यवसाय से होने वाली आय 2024 की दूसरी तिमाही में पिछले वर्ष की तुलना में 20 प्रतिशत बढ़कर 12.8 बिलियन अमेरिकी डॉलर हो गई।

हालांकि कुछ उत्पादन कंपनियों ने इस चिंता को व्यक्त किया है कि बढ़ती प्रतिस्पर्धा के कारण स्ट्रीमिंग प्रदाता नए कंटेंट में कम निवेश कर सकते हैं, डे ने यह जोर दिया कि अमेज़न ने प्राइम कंटेंट के लिए अपने कुल खर्च को बढ़ाया है। इसमें विशेष रूप से लाइव स्पोर्ट्स अधिकारों और अमेरिकी चुनाव के भविष्य के समाचार प्रसारणों में निवेश शामिल था। नेशनल फ़ुटबॉल लीग (एनएफएल) और संगीत कार्यक्रमों जैसे लाइव ईवेंट्स पर ध्यान केंद्रित करना जारी रहेगा।

प्राइम वीडियो पर दर्शकों की संख्या 2024 में भी बढ़ी है, जिसे मिस्टर एंड मिसेज स्मिथ, रोड हाउस, फ़ॉलआउट और रिंग्स ऑफ़ पावर के सीक्वल जैसे नए मूल सामग्री द्वारा प्रेरित किया गया है। आने वाले वर्ष के लिए डे ने और भी हाई-प्रोफाइल प्रोडक्शंस की घोषणा की, जिनमें फ़ॉलआउट का सीक्वल और हॉलीवुड स्टार्स जैसे विल फैरेल और रीज़ विदरस्पून के साथ फिल्में शामिल हैं।