खेल सामग्री निर्माता नाइकी नेतृत्व परिवर्तन का सामना कर रहा है। लंबे समय से नाइकी के दिग्गज इलियट हिल सेवानिवृत्ति से वापसी कर रहे हैं और 14 अक्टूबर से जिम्मेदारी संभालेंगे। हिल जॉन डोनाहो की जगह लेंगे, जो 2020 में तकनीकी उद्योग से आशा की किरण के रूप में आए थे और कंपनी को आधुनिक बनाने के लिए नियुक्त किए गए थे।

डोनाहो के नेतृत्व में, नाइकी ने प्रत्यक्ष बिक्री पर अधिक जोर दिया, जिसने शुरू में सफलता दिखाई। कोरोना महामारी के दौरान, 2020 से 2022 तक नाइकी ने 25 प्रतिशत की बिक्री वृद्धि दर्ज की। खासकर अपनी वेबसाइट के माध्यम से बिक्री ने अधिक मुनाफा दिया, क्योंकि खुदरा विक्रेताओं के साथ कोई लाभ साझा नहीं करना पड़ा। लेकिन यह उछाल ज्यादा समय तक नहीं टिक सका। वित्तीय वर्ष 2023 में, बिक्री 51.4 अरब अमेरिकी डॉलर पर स्थिर रही, और मौजूदा साल के लिए गिरावट की संभावना भी जताई जा रही है।

विश्लेषकों का कहना है कि डोनाहो के तहत नाइकी ने नवाचारी शक्ति खो दी है और क्लासिक मॉडलों जैसे एयर फोर्स 1 और एयर जॉर्डन 1 के पुनः संस्करणों से बाजार में अधिकता के कारण कमजोर हो गई है। साथ ही, प्रतिद्वंद्वी कंपनियों ने खुदरा दुकानों में उन स्थानों पर कब्जा कर लिया है जिन्हें नाइकी ने सीधे बिक्री पर ध्यान केंद्रित करने के कारण छोड़ दिया।

फिर भी, डोनाहो ने एक महत्वपूर्ण सफलता हासिल की: 2027 से, नाइकी जर्मन फ़ुटबॉल राष्ट्रीय टीम के प्रायोजक के रूप में अपने प्रतिद्वंद्वी एडिडास की जगह ले लेगा, जिसे उन्होंने कंपनी की शक्ति का प्रमाण बताया।

एलीट हिल, जिन्होंने नाइकी में 30 से अधिक वर्षों तक काम किया है, अब कंपनी को पुनः सही दिशा में लाने का प्रयास करेंगे। बाजार विश्लेषकों और परियवेक्षकों ने इस निर्णय का स्वागत किया। डॉइच बैंक रिसर्च की क्रिस्जटीना काताई ने एक सकारात्मक बदलाव की उम्मीद जताते हुए नाइकी की रेटिंग 'खरीद' पर बनाए रखी और लक्ष्य कीमत 92 अमेरिकी डॉलर निर्धारित की। जेपी मॉर्गन विशेषज्ञ मैथ्यू बॉस ने प्रशंसा की कि हिल "अंदरूनी अनुभव" के साथ नेतृत्व संभाल रहे हैं और एक दिशा परिवर्तन का संकेत दे रहे हैं।

फ्यूहरुंग्सवेह्सल की खबर के कारण NYSE पर नाइकी का शेयर 5.62 प्रतिशत बढ़कर 85.52 यूएस डॉलर पर पहुंचा – जून के बाद से सबसे उच्च स्तर। दूसरी ओर, जर्मन प्रतियोगी एडिडास और प्यूमा के शेयर दबाव में आ गए, जो संभवतः हिल की नेतृत्व क्षमता में बढ़ते विश्वास के कारण है।