Netflix ha logrado añadir 8 millones de nuevos suscriptores en el segundo trimestre gracias a series exitosas como "Baby Reindeer" y "Bridgerton", superando las expectativas de ingresos y ganancias de Wall Street.
Las nuevas inscripciones alcanzaron su nivel más alto para un segundo trimestre desde 2020, cuando Netflix experimentó un crecimiento explosivo durante la pandemia. Sin embargo, la empresa advirtió que las nuevas inscripciones en el trimestre en curso podrían ser menores que el año pasado, cuando la represión contra el intercambio de contraseñas tuvo pleno efecto.
El beneficio aumentó un 48 por ciento a 4,88 dólares por acción con unos ingresos de 9,6 mil millones de dólares, superando así las previsiones de Wall Street. Netflix elevó además su previsión de ingresos para el año completo, lo que refleja "tendencias sólidas de crecimiento de la membresía y dinamismo empresarial.
Netflix anunció que su modelo de suscripción financiado con publicidad ahora representa el 45 por ciento de las inscripciones en los mercados donde está disponible, pero no espera que este modelo sea un "impulsor principal del crecimiento de los ingresos" hasta 2024 o 2025. Las inscripciones para el modelo financiado con publicidad aumentaron un 34 por ciento en comparación con el trimestre anterior.
El éxito de Netflix contrasta con los tiempos difíciles que enfrentan los servicios de streaming de los estudios tradicionales, que son no rentables o solo logran ganancias modestas.
Greg Peters, Co-CEO de Netflix, dijo que "la mayor prioridad es crecer en el negocio de la publicidad", lo cual se logrará mediante la contratación de nuevos empleados de ventas y el desarrollo de una plataforma publicitaria propia, que reemplazará el sistema actual de Microsoft. "Esto abrirá una gran cantidad de innovaciones, una mejor experiencia para el usuario y mejores funcionalidades publicitarias", dijo.
Paolo Pescatore, analista de PP Foresight, observó que está llevando más tiempo del esperado ganar tamaño en el negocio publicitario, especialmente dado el "gran volumen de datos sobre el comportamiento y los hábitos de los espectadores" de Netflix.
Se enfrenta a gigantes tecnológicos aún más grandes con una base y una escala enormes", dijo, mencionando a Amazon, Meta y Google. "Esto obviamente tomará más tiempo para Netflix, ya que su base de publicidad es pequeña.
Netflix hat seiner Programmierung einmalige Sportveranstaltungen hinzugefügt, darunter ein Golfturnier, einen bevorstehenden Kampf mit Mike Tyson und zwei American-Football-Spiele zu Weihnachten, was zu Spekulationen führte, ob es einen Vertrag mit einer Sportliga abschließen würde.
Netflix ha agregado eventos deportivos únicos a su programación, incluidos un torneo de golf, una próxima pelea con Mike Tyson y dos juegos de fútbol americano en Navidad, lo que generó especulaciones sobre si firmaría un contrato con una liga deportiva.
Ted Sarandos, Co-CEO, atenuó las expectativas sobre un gran contrato deportivo: "Es muy difícil obtener ganancias con grandes ligas deportivas y una temporada completa", dijo. "Al organizar estos eventos deportivos de Netflix, no asumimos mucho. Nos gusta esta economía y podemos vivir con ella.
A la pregunta sobre la inteligencia artificial, Peters dijo que Netflix utiliza tecnología "similar a la IA" para fomentar mayor compromiso en sus usuarios, y que la nueva tecnología de IA generativa "podría mejorar el descubrimiento y las recomendaciones" para sus clientes.
Sarandos opinó que los efectos de la IA generativa en la comunidad creativa son "difíciles de predecir".
Muchos cineastas y productores están experimentando hoy con la IA y debemos ver cómo se desarrolla", dijo. "Debemos centrarnos en la calidad de la narración.
