La plataforma de redes sociales de Elon Musk, X (anteriormente Twitter), enfrenta desafíos significativos, ya que hasta ahora solo ha alcanzado 15 millones de dólares de su objetivo anual de 100 millones de dólares en ingresos por publicidad política para 2024. Este notable desempeño inferior se debe principalmente a una fuerte dependencia de las campañas republicanas y de la campaña de Trump.

Datos de la biblioteca de transparencia para anuncios políticos de X, analizados por el Financial Times, muestran que la plataforma ha obtenido solo una fracción de los ingresos previstos hasta el 23 de octubre. Entre los 100 principales anunciantes, dominan 42 candidatos republicanos y comités de acción política, que representan casi la mitad del gasto. En comparación, solo 13 candidatos demócratas han publicado anuncios.

El mayor anunciante es la cuenta de campaña de Donald Trump, para la cual X ha registrado hasta la fecha 948,000 dólares estadounidenses por 162 anuncios, alcanzando así 410 millones de visualizaciones. Muchos de estos anuncios promocionan merchandising de campaña como gorras "Maga", mientras que otros se centran en la recaudación de fondos o ataques contra Kamala Harris. El propio Musk ha contribuido significativamente a los ingresos con su apoyo a la campaña de Trump. La propia cuenta del grupo pro-Trump America Pac ha gastado 225,000 dólares en 73 anuncios, que a menudo incluyen imágenes de Musk y promocionan sus apariciones en eventos en Pensilvania.

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"Otros destacados publicistas republicanos son Lara Trump, Rand Paul y Ted Cruz, quienes han gastado entre 500.000 y 600.000 dólares cada uno en sus campañas. En contraste, la campaña de Harris no ha publicado anuncios en X y, en cambio, se concentra en plataformas más grandes como Google y Meta, donde ha invertido más de 280 millones de dólares este año. Esta suma supera con creces los ingresos totales por publicidad política de X.

„Muchas de las grupos políticos demócratas han desarrollado una profunda desconfianza hacia la plataforma después de la adquisición de X por Elon Musk“, explica Jenna Golden, directora de una consultoría de ventas y exdirectora de ventas políticas en X. „Mientras que muchos grupos republicanos están dispuestos a probar nuevas oportunidades publicitarias, los grupos demócratas siguen siendo escépticos y prefieren plataformas consolidadas.“

Estos ingresos reducidos representan otro revés para los esfuerzos de Yaccarino por estabilizar la salud financiera de X. Las relaciones entre Musk y los anunciantes, que constituían la mayor parte de los ingresos antes de la adquisición, siguen siendo tensas. Grandes marcas como Disney, IBM y Apple congelaron sus gastos publicitarios en X el año pasado, preocupadas por el enfoque laxo de Musk hacia la moderación de contenidos. Musk respondió a este rechazo instando a que se "vayan al diablo".

Además de los desafíos internos, investigadores de mercado como Sensor Tower han estimado que el gasto total de los 100 principales anunciantes en EE. UU. se redujo en un 68 por ciento a X en el primer semestre de 2024 en comparación con el mismo período de 2022. Los expertos esperan que algunas marcas puedan reducir aún más sus gastos en torno a las elecciones para minimizar el riesgo de que sus anuncios se coloquen junto a contenidos controvertidos.