Nike, el fabricante estadounidense de artículos deportivos, ha preparado a sus accionistas para un desarrollo moderado en las ventas durante el primer semestre del año fiscal 2024/25. Durante una teleconferencia con analistas, el director financiero Matthew Friend anunció que se espera que los ingresos disminuyan en un bajo porcentaje de un solo dígito debido a un ajuste en la oferta de productos. Esta previsión cautelosa refleja la sombría perspectiva económica mundial y eclipsa el desarrollo positivo de las ventas en el tercer trimestre fiscal, durante el cual Nike logró éxitos especialmente en Gran China y Estados Unidos.

John Donahoe, CEO de Nike, enfatizó la necesidad de adaptar el portafolio de productos para aprovechar al máximo el potencial de la empresa. La reducción de la oferta de calzado casual deportivo, incluyendo a los populares Air Force 1s, y un enfoque más cauteloso en el lanzamiento de los nuevos zapatos para correr Pegasus son parte de esta estrategia. Este paso sigue a los anteriores anuncios de un crecimiento de ventas más débil y un programa de ahorro de miles de millones para mitigar estos efectos. Los ajustes son respuestas a la reticencia a comprar de los clientes, que están preocupados por la alta inflación y las incertidumbres económicas.

A pesar de estos desafíos, Nike logró unos ingresos de 12.400 millones de dólares en el tercer trimestre fiscal, impulsado por sólidos resultados en mercados clave y una mejora del margen bruto de beneficio en 1,5 puntos porcentuales hasta el 44,8 %. Sin embargo, estos resultados positivos se vieron parcialmente mermados por los costes de reestructuración, y el beneficio neto se redujo en un 5 % hasta los 1.170 millones de dólares.

De forma paralela a estos desarrollos, Nike aseguró un importante contrato con la Federación Alemana de Fútbol (DFB), que sustituirá a adidas como equipador de la selección nacional alemana de fútbol a partir de 2027. Esta decisión, que se considera un golpe maestro para Nike, demuestra la orientación estratégica y la fuerza de la marca de la empresa. A pesar del elemento sorpresa para adidas y de las voces críticas sobre el cambio, la asociación con la DFB simboliza la ambición de Nike de expandir su presencia global y su compromiso con el deporte.

Los analistas han reaccionado de manera variada a los anuncios de Nike. Mientras que Goldman Sachs redujo el objetivo de precio de Nike a 120 dólares, la valoración sigue siendo positiva en cuanto al potencial de crecimiento a largo plazo y los márgenes de beneficio. Por otro lado, el banco canadiense RBC degradó a Nike después de la conferencia telefónica y redujo el objetivo de precio de 110 a 100 dólares estadounidenses, apuntando a retos a corto plazo e incertidumbres.