Gap Inc. experimentó un notable aumento de ingresos en el último trimestre bajo una nueva dirección creativa. Los ingresos aumentaron un 3% en comparación con el año anterior, significativamente más que el 1,2% esperado por Wall Street.

Es besonders impresionante es que todas las marcas de la empresa - Gap, Old Navy, Athleta y Banana Republic - registraron un crecimiento en las ventas comparables en tiendas. Esto fue particularmente sorprendente para Athleta y Banana Republic, donde los analistas habían proyectado disminuciones. No había habido un trimestre en más de una década en el que las cuatro marcas registraran un crecimiento en las ventas simultáneamente.

El beneficio neto ascendió a 158 millones de dólares, superando en un 267% las expectativas de los analistas. Como resultado, Gap elevó su pronóstico para todo el año fiscal y ahora espera un ligero aumento en los ingresos netos, sin tener en cuenta la semana adicional en el año fiscal 2023. La empresa ahora pronostica un crecimiento del resultado operativo de al menos un 40%, muy por encima de la estimación previa del 10 al 15%.

Después del anuncio de los resultados, las acciones de Gap subieron un 20% en el comercio fuera de horario.

El último trimestre aportó estas pruebas. Marcó el tercer trimestre completo con Dickson a la cabeza, en el cual las tendencias de ventas de todas las marcas mejoraron constantemente. La marca Gap se benefició de campañas creativas como la campaña "Linen Moves", en la que bailarines presentan ropa de lino. Las ventas de ropa de lino aumentaron a dos dígitos en el último trimestre en comparación con el año anterior. En Old Navy, los consumidores respondieron positivamente a los productos orientados a las tendencias, mientras que Banana Republic destacó con prendas clásicas y Athleta con innovaciones en productos.

A pesar del enfoque en la moda, Gap no ha descuidado la disciplina financiera. Los márgenes operativos aumentaron durante cinco trimestres consecutivos. Los menores costos de materias primas y decisiones inteligentes contribuyeron a ello. La empresa mantiene su inventario en proporción con el crecimiento de las ventas, lo que le permite reaccionar de manera más flexible a las tendencias. El inventario se redujo un 15% en el último trimestre en comparación con el año anterior. Además, la compañía apuesta por estrategias de marketing rentables para generar entusiasmo.