La acción de Burberry subió hasta un 15 por ciento el viernes, después de que el grupo británico de moda de lujo informara de una caída de ventas menor a la esperada durante la temporada navideña. El apoyo provino principalmente de los EE. UU., donde compradores acomodados invirtieron más en moda de alta calidad.

En las 13 semanas hasta el 28 de diciembre, las ventas comparables cayeron un 4 por ciento, mientras que los analistas habían pronosticado una disminución del 12 por ciento. El CEO Joshua Schulman, que quiere volver a orientar la marca hacia productos más clásicos como gabardinas y bufandas, destacó: "Todavía nos encontramos en una fase temprana de nuestra transformación y queda mucho por hacer.

El grupo también indicó que probablemente pueda evitar una pérdida operativa para el año completo hasta marzo. Las ventas en EE. UU. se desarrollaron de manera especialmente satisfactoria con un aumento del 4 por ciento en el tercer trimestre, destacando Nueva York como motor de crecimiento. El grupo suizo de artículos de lujo Richemont también se benefició recientemente de una recuperación de la demanda en EE. UU.

La directora financiera Kate Ferry se mostró cautelosa sobre posibles aranceles estadounidenses a productos europeos bajo el presidente Donald Trump, pero enfatizó: "América es una gran oportunidad para nosotros. Estamos muy satisfechos con nuestro desempeño reciente allí, pero también somos una empresa global.

Mientras que las ventas en Europa, Oriente Medio y África disminuyeron un 2 por ciento, Burberry registró una caída del 9 por ciento en la región de Asia-Pacífico. En particular, el negocio en China, que alguna vez fue un motor de crecimiento para la industria del lujo, cayó un 7 por ciento. Schulman declaró que el mercado asiático sigue siendo de máxima prioridad y señaló los primeros signos de estabilización en China.

Der Umsatz im Einzelhandel fiel auf 659 Millionen Pfund, verglichen mit 706 Millionen Pfund im Vorjahreszeitraum.

Schulman, que se unió a Burberry en julio para detener la caída en las ventas tras una estrategia fallida de posicionamiento en el segmento de alta gama, presentó en noviembre un plan de ahorro de 40 millones de libras así como un objetivo de ventas de 3 mil millones de libras. Sin embargo, no especificó un marco temporal concreto para alcanzar el objetivo.

A pesar de los planes para penetrar nuevos segmentos de precios, como por ejemplo con bolsos de cuero más asequibles, Schulman reafirmó que Burberry seguirá siendo una marca de lujo. "No tenemos planes de convertir a Burberry en una marca de lujo accesible".