Adidas, el fabricante alemán de artículos deportivos, ha obtenido una ganancia sorpresiva en el primer trimestre y ha confirmado sus cifras preliminares, impulsadas por una fuerte dinámica de la marca. Durante los tres meses hasta finales de marzo, la empresa registró un beneficio neto de 170 millones de euros, en comparación con una pérdida de 39 millones de euros en el mismo período del año anterior. Estas cifras superaron las expectativas de los analistas, que habían pronosticado un beneficio de 163,66 millones de euros.

Cabe destacar especialmente el aumento de la margen bruta, que subió 6,4 puntos porcentuales hasta el 51,2%. Esto refleja inventarios más saludables, menores descuentos, costos de adquisición más bajos y una mezcla de negocios más favorable.

A pesar del crecimiento en Europa, los países emergentes y la Gran China, esto fue parcialmente contrarrestado por una disminución en Norteamérica, donde se adoptó un enfoque de ventas más cauteloso debido a los altos niveles de inventario. En Europa, las ventas ajustadas por efectos de moneda aumentaron un 14%, en los países emergentes y la Gran China un 17% y un 8%, respectivamente. Las ventas en Norteamérica disminuyeron un 4%.

Los inventarios de la empresa disminuyeron un 22% hasta los 4,43 mil millones de euros, reflejando los esfuerzos de la compañía por reducir significativamente las existencias.

Bjorn Gulden, CEO de Adidas, afirmó que el crecimiento actual está impulsado principalmente por el negocio del estilo de vida, especialmente por el calzado Originals. "También vemos buenos resultados en el segmento de mayor precio de nuestros productos de Running, Fútbol y Baloncesto", añadió Gulden. Destacó la demanda fuerte y creciente por franquicias de calzado como Samba, Gazelle, Spezial y Campus, con franquicias nuevas como SL72 ganando popularidad.

Para el año 2024, Adidas confirmó sus perspectivas, las cuales ya habían sido incrementadas el 16 de abril tras un exitoso comienzo de año. La empresa anticipa que el stock restante de Yeezy se venderá a lo largo del año a costos promedio, lo que se espera genere ingresos de aproximadamente 200 millones de euros, pero no contribuirá a mayores ganancias.