Los minoristas de moda en Estados Unidos registran un aumento inesperado en las ventas debido a una nueva tendencia: millones de estadounidenses que han perdido peso gracias a medicamentos como Ozempic ahora compran ropa nueva y más pequeña.

El medicamento Ozempic, desarrollado originalmente para el tratamiento de la diabetes, ha demostrado ser extremadamente eficaz para la reducción de peso y ha generado una demanda significativa de nuevas tallas de ropa. Esto ha llevado a que minoristas de moda como Lafayette 148 y Rent the Runway experimenten una mayor demanda de tallas más pequeñas y ropa ajustada.

Según Deirdre Quinn, CEO de Lafayette 148, alrededor del 5% de sus clientes compran nuevos conjuntos porque han perdido peso. Esto no solo conduce a mayores ventas, sino que también ahorra costos a la empresa, ya que las tallas más pequeñas requieren menos tela. En Rent the Runway, más clientes que nunca antes en los últimos 15 años están cambiando a tallas más pequeñas, informa la CEO Jennifer Hyman. Estos clientes también están más dispuestos a experimentar con estilos más atrevidos, como cortes y diseños ajustados.

Un ejemplo de esta tendencia es Maggie Rezek, quien, después de perder 60 libras gracias al medicamento Semaglutida, el principio activo de Ozempic, ha renovado completamente su guardarropa. Antes ocultaba su sobrepeso con camisas y pantalones anchos, ahora lleva tops cortos y vaqueros. "Antes me sentía insegura con mi cuerpo", dice Rezek, "ahora me siento más cómoda en mi ropa y tengo más confianza en mí misma.

Una encuesta de Gallup realizada en marzo reveló que 15.5 millones de estadounidenses, o el 6% de los adultos, ya han probado medicamentos inyectables para la pérdida de peso. Casi tres cuartas partes de los usuarios actuales informan que estos medicamentos son muy efectivos para adelgazar.

Este tendencia lleva a un aumento de la demanda de tallas de ropa más pequeñas. Así, la empresa Amarra, que vende vestidos de noche y ropa formal, ha registrado una disminución en la demanda de tallas más grandes y un aumento en la demanda de tallas más pequeñas. Esto ha llevado a la empresa a adaptar sus diseños, reemplazando las cremalleras por corsés con cordones, que se ajustan mejor a los cambios en las medidas del cuerpo.

El mercado de la ropa podría experimentar un muy necesario repunte gracias a esta tendencia. Según la empresa de investigación de mercados Circana, las ventas de ropa cayeron un 4% en los doce meses hasta abril en comparación con el año anterior. La demanda de tallas más pequeñas podría ayudar a compensar esta disminución.

Logo AllStar, un proveedor de polos y chaquetas de forro polar para grandes empresas, también informa de una disminución en la demanda de las tallas más grandes. Según Edmond Moss, jefe de ventas, la demanda de las tallas más grandes ha disminuido a la mitad, mientras que las tallas más pequeñas son cada vez más solicitadas.

Während einige Unternehmen von der gesteigerten Nachfrage nach kleineren Größen profitieren, sind andere besorgt über die möglichen Auswirkungen auf den Plus-Size-Markt. Doug Wood, CEO von Tommy Bahama, befürchtet, dass der Gewichtsverlust vieler Menschen die Nachfrage nach der „Big & Tall“-Kollektion für sehr große Männer negativ beeinflussen könnte.

Mientras algunas empresas se benefician del aumento de la demanda de tallas más pequeñas, otras están preocupadas por los posibles efectos en el mercado de tallas grandes. Doug Wood, CEO de Tommy Bahama, teme que la pérdida de peso de muchas personas pueda afectar negativamente la demanda de la colección "Big & Tall" para hombres muy altos.

Para muchos clientes, la pérdida de peso significa una renovación completa de su guardarropa. Jillian Sterba, quien después del nacimiento de su hijo aumentó de la talla 6 a la talla 10 y perdió peso nuevamente hasta la talla 4 gracias a semaglutida, relata que casi la mitad de su ropa antigua ya no le queda. Ha comprado nuevos jeans, tops y ropa interior, pero conserva el 80% de su ropa vieja por si vuelve a subir de peso.

Este tendencia muestra cómo los cambios en el sector de la salud pueden afectar directamente al comercio minorista. Con la creciente popularidad de medicamentos para la pérdida de peso como Ozempic, los minoristas de moda podrían ver un aumento aún mayor en sus ventas.