La Fórmula 1 atrae cada vez más patrocinadores de la industria de bienes de consumo gracias a su creciente popularidad entre un público objetivo más joven y diverso. Con 6,5 millones de espectadores en los eventos de 2024, la serie de carreras registró cifras récord, respaldadas por Drive to Survive de Netflix y películas de Hollywood como Rush, así como una próxima producción con Brad Pitt.
Kit Kat de Nestlé será la "marca oficial de chocolate" de la Fórmula 1 en 2025, mientras que marcas de lujo como Moët & Chandon, Tag Heuer y Louis Vuitton también han firmado acuerdos de patrocinio. Este año, McDonald’s, Lego y Hot Wheels de Mattel se unieron a la lista de marcas de bienes de consumo que se benefician del creciente alcance global.
Bajo la dirección de Liberty Media, la Fórmula 1 se ha establecido como una marca de estilo de vida y de lujo. Los ingresos por patrocinio de la serie aumentaron a 632 millones de dólares para finales del tercer trimestre de 2024, más del doble que en 2019. La popularidad en América del Norte ha aumentado con nuevas carreras en Miami y Las Vegas, así como eventos existentes en Texas y México.
El porcentaje de fanáticos femeninos ha aumentado del 37 al 41 por ciento desde 2018, y el 42 por ciento de los 750 millones de fanáticos en todo el mundo tienen menos de 35 años. Esta dinámica ha casi duplicado el valor promedio de los acuerdos de patrocinio a más de 5 millones de dólares. Al mismo tiempo, la duración de los contratos se redujo de un promedio de 5,2 años en 2019 a 3,2 años, lo que crea espacio para más asociaciones.
Los equipos de carreras también se benefician de esta tendencia. Así, Haas F1 consiguió un contrato con Chipotle, Mercedes será equipado por Adidas en 2025, y Ferrari trabaja desde noviembre con Chivas Regal. La F1 Academy, una liga para la promoción de pilotos femeninas, atrajo, entre otros, a Puma, American Express y Tommy Hilfiger.
Las historias de fondo sobre conductores, ingenieros y mecánicos encuentran gran resonancia en TikTok, dice Aoife Moran, directora de marketing deportivo de la plataforma. "La narrativa emocional y la mirada detrás de las escenas entusiasman a las audiencias jóvenes y fortalecen la lealtad a la marca.
