TikTok prohibición en EE. UU.: Pequeñas y medianas empresas temen por su existencia

La inminente desconexión de TikTok en Estados Unidos representa un peligro significativo para las empresas medianas e influencers que generan ingresos en la plataforma. Las grandes marcas, sin embargo, ya se están preparando para trasladarse a otras plataformas. TikTok, que afirma generar por sí solo miles de millones de dólares en ventas de caramelos, cosméticos, ropa y otros productos de consumo en Estados Unidos, enfrenta una gran transformación. Tras una decisión unánime de la Corte Suprema sobre preocupaciones de seguridad nacional, la plataforma de videos enfrenta un apagón el fin de semana. En un video en TikTok, el CEO Shou Zi Chew abogó por los siete millones de empresas estadounidenses que operan en la plataforma. Un ejemplo es Mama V's Candy de Luisiana, que gracias a TikTok logró un aumento en ventas hasta seis millones de dólares en el año 2024. No obstante, la incertidumbre predomina. Simply Mandys, una marca de belleza independiente de California, registró en 2024 ventas de más de 20 millones de dólares con TikTok Shop. Sin embargo, los propietarios de empresas ya planean la transición a Instagram, en caso de que TikTok se apague. Las políticas de privacidad de TikTok también dificultan el acceso a datos útiles de clientes para fines de marketing fuera de la aplicación. Mientras algunas empresas ofrecen descuentos enormes para liquidar inventarios, los influencers reciben hasta 2.000 dólares por campaña para recomendaciones de productos. Grandes empresas como Procter & Gamble y LVMH se están preparando para el cambio a Instagram y YouTube. Pero TikTok sigue siendo para muchos un mercado crucial, al menos hasta su desconexión anunciada para el fin de semana.