Ο Κλάδος Ηλεκτρικών Ειδών Περνά Δύσκολο Έτος 2023

Οι καταναλωτές στη Γερμανία έχουν σφίξει τα πορτοφόλια τους όσον αφορά τα είδη οικιακής τεχνολογίας και την ψυχαγωγική ηλεκτρονική. Το ινστιτούτο έρευνας αγοράς NIQ δίνει μια αρνητική εικόνα για τον ηλεκτρολογικό ειδικό εμπόριο για το έτος 2023. Παρά την εξέλιξη των τιμών, οι έμποροι τεχνικών καταναλωτικών αγαθών κατέγραψαν μια μείωση στον τζίρο κατά 1,6 τοις εκατό, ενώ τα οικιακά συσκευαστικά προϊόντα είχαν ακόμη μεγαλύτερη πτώση, με 2,4 τοις εκατό. Αυτή η εξέλιξη αντιστέκεται στη γενική τάση των ιδιωτικών δαπανών, που το προηγούμενο έτος σημείωσαν αύξηση κατά 5,5 τοις εκατό. Η ανάλυση του NIQ αντικατοπτρίζει μια σημαντική ρήξη εντός του κλάδου: ενώ τα μικρά οικιακά συσκευαστικά προϊόντα κατέγραψαν μικρή αύξηση, τα IT προϊόντα, τα τηλεοπτικά μέσα και τα μεγάλα οικιακά συσκευαστικά προϊόντα βίωσαν σημαντική πτώση. Ειδικότερα, οι πωλήσεις τηλεοράσεων εμφάνισαν μια έντονη πτώση της τάξης του οκτώ τοις εκατό, ενώ οι πωλήσεις πλυντηρίων και πλυντηρίων πιάτων μειώθηκαν κατά έξι τοις εκατό. Η έρευνα υποδηλώνει ότι οι καταναλωτές προτιμούν να αποκτούν νέα προϊόντα μόνο όταν τα παλιά συσκευαστικά είναι χαλασμένα. Η Sara Warneke, Διευθύντρια της gfu, επιβεβαιώνει ότι η αβεβαιότητα και η οικονομική κατάσταση οδηγούν σε επιφυλακτικότητα στη συμπεριφορά αγορών. Παρ' όλα αυτά, σύμφωνα με την gfu, ο τζίρος του κλάδου το 2023 ήταν πάνω από το επίπεδο πριν την πανδημία του κορονοϊού, παρόλο που ο τομέας σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος έκανε έντεκα τοις εκατό λιγότερο τζίρο. Μια αιτία για την πτώση ίσως να βρίσκεται στις ισχυρές πωλήσεις των προ πανδημικών ετών, όταν οι καταναλωτές επένδυαν περισσότερο και έκαναν προαγορές. Η αύξηση τιμών έβαλε επίσης το χέρι της στο δύσκολο έτος. Έτσι, σύμφωνα με την gfu, για παράδειγμα τα smartphones και οι κάμερες ήταν κατά μέσο όρο πάνω από δέκα τοις εκατό ακριβότερα από το περασμένο έτος. Ο Friedrich Sobol της ElectronicPartner σημειώνει ότι τελευταία η ζήτηση κατευθύνθηκε προς πιο οικονομικά προϊόντα. Επίσης η Ceconomy, πατρική εταιρεία της Media Markt και της Saturn, αντιμετώπισε μειωμένη ζήτηση. Παρ' όλα αυτά, ο κλαδικός σύνδεσμος διατηρεί μια φειδωλή αισιοδοξία και περιμένει για το τρέχον έτος μια αύξηση των πωλήσεων μεταξύ ενός και δύο τοις εκατό. Όμως, ακόμα και για το 2024 ο Benedict Kober από την Euronics Deutschland προβλέπει, λόγω της άτονης κατασκευαστικής αγοράς και της διαρκούς ανασφάλειας των καταναλωτών, ότι δεν θα υπάρξει πλήρης ανάκαμψη. Ένα αχνό φως ελπίδας παραμένει ωστόσο: πιο θετικά νέα μπορεί να βελτιώσουν το κλίμα των καταναλωτών και έτσι να οδηγήσουν σε μία ανάκαμψη.