Η Google και η Meta έκαναν μια μυστική συμφωνία για να στοχεύσουν τη διαφήμιση του Instagram στους έφηβους στο YouTube, παρακάμπτοντας τις δικές της κατευθυντήριες γραμμές της Google για τη μεταχείριση των ανηλίκων στο διαδίκτυο, σύμφωνα με έγγραφα που έχει στην κατοχή της η Financial Times και τις δηλώσεις ατόμων που γνωρίζουν την υπόθεση.

Η Google εργαζόταν σε ένα μάρκετινγκ έργο για τη Meta, το οποίο στόχευε στη διαφήμιση της εφαρμογής φωτογραφιών και βίντεο του ανταγωνιστή σε 13- έως 17-χρονους YouTube χρήστες.

Αυτή η προσέγγιση αντίκειται στους ίδιους τους κανόνες της Google, που απαγορεύουν την εξατομίκευση και τη στοχευμένη προβολή διαφημίσεων για άτομα κάτω των 18 ετών. Σε αυτό περιλαμβάνεται και η μη προβολή διαφημίσεων με βάση δημογραφικά χαρακτηριστικά. Η Meta και η Google συνεργάστηκαν με τη Spark Foundry, θυγατρική της αμερικανικής εταιρείας Publicis, για να ξεκινήσουν αυτό το πιλοτικό πρόγραμμα μάρκετινγκ στον Καναδά από τον Φεβρουάριο έως τον Απρίλιο του 2023. Λόγω της αντιλαμβανόμενης επιτυχίας του, δοκιμάστηκε στις ΗΠΑ τον Μάιο, με σχέδια για περαιτέρω διεθνή επέκταση.

Η Meta, που προσπαθεί να κρατήσει τους νεότερους χρήστες έναντι των ταχέως αναπτυσσόμενων αντιπάλων όπως το TikTok, είδε σε αυτή τη συνεργασία μια ευκαιρία να κερδίσει την προσοχή αυτής της ομάδας. Αντίθετα, η Google αναζητούσε τρόπους για να αυξήσει τα διαφημιστικά της έσοδα. Ωστόσο, αυτή η ανορθόδοξη μέθοδος ενίσχυσε τις ανησυχίες σχετικά με τη συμμόρφωση με τις κατευθυντήριες γραμμές για την προστασία δεδομένων και τα ηθικά πρότυπα.

Μετά τη δημοσιοποίηση των κατηγοριών, η Google ξεκίνησε έρευνα και το έργο διακόπηκε. Ένας εκπρόσωπος της Google δήλωσε: «Απαγορεύουμε την εξατομικευμένη διαφήμιση για άτομα κάτω των 18 ετών. Αυτές οι πολιτικές υπερβαίνουν κατά πολύ τις νομικές απαιτήσεις και υποστηρίζονται από τεχνικά μέτρα προστασίας. Έχουμε επιβεβαιώσει ότι αυτά τα μέτρα προστασίας λειτούργησαν σωστά σε αυτή την περίπτωση.»

Meta αρνήθηκε ότι η επιλογή της «άγνωστης» ομάδας στόχου συνιστά προσωποποίηση ή παραβίαση κανόνων. Ένας εκπρόσωπος είπε: «Ήμασταν ανοιχτοί όσον αφορά την προώθηση των εφαρμογών μας στους νέους ανθρώπους, ως έναν χώρο όπου μπορούν να συνδεθούν με φίλους, να βρουν κοινότητα και να ανακαλύψουν τα ενδιαφέροντά τους.»

Η αποκάλυψη έρχεται σε μια στιγμή που η Γερουσία των ΗΠΑ έχει εγκρίνει τον νόμο "Kids Online Safety Act", ο οποίος υποχρεώνει τις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων να προστατεύουν τα παιδιά από επιβλαβές διαδικτυακό περιεχόμενο. Η Γερουσιαστής Marsha Blackburn σχολίασε στην Financial Times: "Δεν μπορούμε να εμπιστευόμαστε τις μεγάλες τεχνολογικές εταιρείες να προστατεύουν τα παιδιά μας. Πιάστηκαν ξανά να εκμεταλλεύονται τα παιδιά μας, και αυτοί οι διευθυντές της Silicon Valley απέδειξαν ότι θα βάζουν πάντα το κέρδος πάνω από το καλό των παιδιών μας."

Η μυστική συμφωνία μεταξύ Google και Meta για στοχευμένη διαφήμιση σε εφήβους στο YouTube έχει θέσει τεράστια ηθικά και ρυθμιστικά ερωτήματα. Και οι δύο εταιρείες βρίσκονται πλέον υπό αυξημένη παρακολούθηση και πρέπει να αντιμετωπίσουν τις συνέπειες των πράξεών τους.

Of course! Please provide the heading you need translated.