Σέφορα, η αλυσίδα λιανικής πώλησης καλλυντικών που ανήκει στον όμιλο LVMH, αντιμετωπίζει δύσκολες συνθήκες της αγοράς στην Κίνα και έχει ανακοινώσει την περικοπή περίπου 120 θέσεων στο κινέζικο τμήμα της. Αυτές οι περικοπές αντιπροσωπεύουν λιγότερο από τρία τοις εκατό των συνολικά 4.000 υπαλλήλων που απασχολεί η εταιρεία εκεί. Το κύριο μέλημα των περικοπών είναι η εξομάλυνση των δομών στα κεντρικά γραφεία, για να διασφαλιστεί η μακροπρόθεσμη στρατηγική ανάπτυξης της εταιρείας στην Κίνα.

Παρά την ισχυρή παγκόσμια ανάπτυξη, ιδιαίτερα στη Βόρεια Αμερική, τη Μέση Ανατολή και την Ευρώπη, η Sephora παλεύει εδώ και χρόνια στην κινεζική αγορά. Ο σκληρός ανταγωνισμός, κυρίως από τοπικές μάρκες και φθηνότερες εναλλακτικές σε πλατφόρμες όπως το Alibaba και το Tmall, θέτει την εταιρεία ενώπιον μεγάλων προκλήσεων. Αυτή η εξέλιξη ακολουθεί παρόμοιες αναφορές από την L’Oréal και την Estée Lauder, οι οποίες επίσης παρατήρησαν υποχώρηση της ζήτησης στην Κίνα, ιδιαίτερα στα ακριβά προϊόντα πολυτελείας.

Σε δήλωση της, η Sephora τόνισε ότι, παρά τις δύσκολες συνθήκες της αγοράς, θα συνεχίσει να εστιάζει στην εξυπηρέτηση των Κινέζων πελατών και να προσφέρει μια αποκλειστική και καινοτόμο εμπειρία ομορφιάς υψηλής ποιότητας. Παρόλα αυτά, η εταιρεία έχει μειώσει την παρουσία της σε άλλες ασιατικές αγορές, όπως η Ταϊβάν και η Νότια Κορέα, τους τελευταίους 18 μήνες.

Here is the translated heading in Modern Greek:

Κατά το πρώτο εξάμηνο του 2024, η Sephora κατάφερε να σημειώσει αύξηση εσόδων κατά οκτώ τοις εκατό στον τομέα του επιλεκτικού λιανεμπορίου, παρά την στασιμότητα των πωλήσεων σε άλλους τομείς της LVMH, όπως η μόδα και οι γυναικείες τσάντες. Ωστόσο, η πρόσφατη μείωση του προσωπικού δείχνει ότι ακόμα και μια τόσο μεγάλη εταιρεία όπως η Sephora αισθάνεται την πίεση στην έντονα ανταγωνιστική και ευαίσθητη στις τιμές κινεζική αγορά.