Ο Παριζιάνικος κατασκευαστής ειδών πολυτελείας Hermès παρουσίασε εκ νέου εντυπωσιακούς αριθμούς πωλήσεων κατά το δεύτερο τρίμηνο, παρά το δύσκολο περιβάλλον της αγοράς και τη μείωση των δαπανών των Κινέζων καταναλωτών για μεταξωτά φουλάρια και τσάντες αξίας 10.000 δολαρίων.
Οι τριμηνιαίες πωλήσεις του κατασκευαστή της τσάντας Birkin αυξήθηκαν μετά την προσαρμογή βάσει συναλλαγματικών ισοτιμιών κατά 13,3 τοις εκατό φτάνοντας συνολικά τα 3,7 δισεκατομμύρια ευρώ, όπως προκύπτει από τις εκτιμήσεις συναίνεσης του Reuters. Στην Ασία, πλην της Ιαπωνίας, οι πωλήσεις σε συγκρίσιμη βάση αυξήθηκαν κατά 5,5 τοις εκατό, επιδεικνύοντας ισχυρότερη απόδοση σε σύγκριση με ανταγωνιστές όπως οι LVMH, Richemont και ιδιαιτέρως η Kering, των οποίων η δραστηριότητα στην Κίνα σημείωσε σημαντική πτώση.
Η Hermès παραμένει ένας από τους πιο αξιόπιστους παίκτες στο τμήμα πολυτελείας, ακόμα και σε δύσκολες εποχές. Η εταιρεία επωφελείται από την τοποθέτησή της στο υπερπολυτελές τμήμα, μια προσεκτικά ελεγχόμενη διανομή και μια εύπορη πελατεία.
Παρόλα αυτά, η ανάπτυξη επιβραδύνθηκε από τις αρχές του έτους και μειώθηκε από 17 τοις εκατό το πρώτο τρίμηνο στο 13,3 τοις εκατό.
Το λειτουργικό αποτέλεσμα κατά το πρώτο εξάμηνο ανήλθε σε 3,15 δισεκατομμύρια ευρώ με περιθώριο 42 τοις εκατό, ικανοποιώντας τις προσδοκίες παρά το δυσκολότερο περιβάλλον.
„Τα ισχυρά αποτελέσματα του πρώτου εξαμήνου αντανακλούν τη δύναμη του μοντέλου της Hermès σε ένα πιο περίπλοκο οικονομικό και γεωπολιτικό περιβάλλον“, δήλωσε ο εν ενεργεία πρόεδρος Axel Dumas. „Η ομάδα είναι αισιόδοξη για το μέλλον και συνεχίζει να επενδύει, προκειμένου να προωθήσει τα έργα κάθετης ενσωμάτωσης και να δημιουργήσει νέες θέσεις εργασίας.“
Η μεγαλύτερη διαρθρωτική μονάδα του ομίλου, τα δερμάτινα είδη, αυξήθηκε κατά 18 τοις εκατό το τρίμηνο, καθώς οι αγοραστές συνέχιζαν να αποκτούν τις περιζήτητες τσάντες Birkin και Kelly, ενώ οι πωλήσεις έτοιμων ενδυμάτων και αξεσουάρ παρουσίασαν επίσης διψήφια αύξηση.
Ωστόσο, οι πωλήσεις των εμβληματικών μεταξωτών μαντηλιών και ρολογιών μειώθηκαν, υποδεικνύοντας κάποιες πιέσεις καθώς η Hermès κινείται σε ένα δυσκολότερο περιβάλλον πολυτελείας.
Η Απόδοση της Εταιρείας στο Δεύτερο Τρίμηνο ήταν «Σταθερή», αν και η Hermès δεν είναι «Πλήρως Απρόσβλητη από Ευρύτερες Τάσεις», δήλωσε η Αναλύτρια της UBS, Zuzanna Pusz. «Τα Αποτελέσματα του Πρώτου Εξαμήνου Επιβεβαιώνουν την Ανθεκτικότητα του Επιχειρηματικού Μοντέλου Παρά τις Πιο Αργές Εξελίξεις στην Περιοχή Ασίας-Ειρηνικού», πρόσθεσε.
Οι μετοχές του ομίλου έχουν αυξηθεί κατά 6 τοις εκατό φέτος και την Πέμπτη ήταν στα 2.007 ευρώ, που αντιστοιχεί σε κεφαλαιοποίηση ύψους 213 δισεκατομμυρίων ευρώ, ενώ οι μετοχές των LVMH και Kering έχουν υποχωρήσει.
Ο Hermès ξεπέρασε τον υπόλοιπο τομέα κατά τη διάρκεια μιας άνθησης της πολυτέλειας που κορυφώθηκε κατά την πανδημία, μια τάση που συνεχίζεται. Ενώ μεγάλο μέρος της ανάπτυξης την περασμένη δεκαετία επιτεύχθηκε από τις προσπάθειες των εμπορικών σημάτων να προσελκύσουν περισσότερους επίδοξους πελάτες μέσω του μάρκετινγκ και της επέκτασης των εισαγωγικών προϊόντων τους, τα πιο αποκλειστικά ονόματα όπως οι Hermès, Brunello Cucinelli και Loro Piana της LVMH απέφυγαν σε μεγάλο βαθμό αυτές τις τακτικές, επικεντρώνοντας στις εύπορες βασικές πελατείες τους.
Η Hermès επωφελείται επίσης από το γεγονός ότι η ζήτηση υπερβαίνει την προσφορά για τα πολυπόθητα προϊόντα της, όπως οι τσάντες Kelly και Birkin, οι οποίες ξεκινούν από περίπου 10.000 δολάρια το κομμάτι. Η εταιρεία ελέγχει προσεκτικά την παραγωγή και σχεδιάζει να επεκτείνει την παραγωγική της ικανότητα για δερμάτινα προϊόντα κατά 6-7 τοις εκατό ετησίως, ανοίγοντας νέα εργαστήρια και εκπαιδεύοντας εξειδικευμένους τεχνίτες.
Σε αντίθεση με ορισμένους από τους ανταγωνιστές του, η Hermès εξαρτάται επίσης λιγότερο από τις αγορές των τουριστών.
