Αυξάνονται οι ενδείξεις ότι οι Αμερικανοί καταναλωτές αντιμετωπίζουν προβλήματα, και οι επενδυτές το λαμβάνουν σοβαρά.
Οι νεότερες προειδοποιήσεις ήρθαν την Πέμπτη από δύο μεγάλους διατροφικούς ομίλους, την PepsiCo και την Conagra Brands. Και οι δύο ανέφεραν αδύναμα τριμηνιαία αποτελέσματα και υπαινίχθηκαν ότι οι Αμερικανοί καταναλωτές βρίσκονται υπό πίεση.
Η PepsiCo ανέφερε ότι οι πωλήσεις όγκων στη δραστηριότητα της Frito-Lay στη Βόρεια Αμερική μειώθηκαν κατά 4% και τα ποτά στη Βόρεια Αμερική κατά 3% κατά το δεύτερο τρίμηνο του οικονομικού έτους που έληξε στις 15 Ιουνίου σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Χάρη στις υψηλότερες τιμές, τα έσοδα της Frito-Lay στη Βόρεια Αμερική μειώθηκαν μόνο κατά 0,5% και αυξήθηκαν κατά 1% στα ποτά στη Βόρεια Αμερική. Ωστόσο, η εταιρεία προσαρμόσε την πρόβλεψή της για την οργανική αύξηση των εσόδων για το τρέχον οικονομικό έτος από «τουλάχιστον» 4% σε «περίπου» 4%, εξαιρώντας τις συναλλαγματικές επιδράσεις και τις συνέπειες των συγχωνεύσεων.
«Οι επιπτώσεις από τις παρατεταμένες πιέσεις λόγω πληθωρισμού και τα υψηλότερα κόστη δανεισμού τα τελευταία χρόνια οδήγησαν σε επιδείνωση των οικονομικών συνθηκών των νοικοκυριών», δήλωσαν οι διευθυντές της Pepsi σε ανακοίνωση. «Οι καταναλωτές έχουν γίνει πιο συνειδητοποιημένοι ως προς τις τιμές και προσέχουν τις αγοραστικές τους συνήθειες και τις προτιμήσεις τους σε μάρκες, συσκευασίες και κανάλια».
Εν τω μεταξύ, η Conagra, της οποίας οι μάρκες κυμαίνονται από σνακ όπως το Slim Jim έως και κατεψυγμένα γεύματα όπως το Marie Callender's, ήδη μειώνει ορισμένες τιμές για να επανακτήσει πελάτες. Η εταιρεία ανέφερε ότι τα οργανικά έσοδα για το τέταρτο τρίμηνο του οικονομικού έτους, που έληξε στις 26 Μαΐου, μειώθηκαν κατά 2,4% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Ο μίγμα τιμών και πωλήσεων συνέβαλε με 0,6 ποσοστιαίες μονάδες σε αυτή τη μείωση, ενώ η υπόλοιπη διαφορά οφειλόταν σε χαμηλότερο όγκο συναλλαγών.
Η εταιρεία βλέπει κάποιες βελτιώσεις χάρη στις προωθητικές ενέργειες και επενδύσεις της στη διαφήμιση, ενώ ο όγκος πωλήσεων σνακ ήταν ελαφρά θετικός στο τρίμηνο. Παρ' όλα αυτά, υπήρξε μια επιφυλακτική προοπτική για το τρέχον οικονομικό έτος και αναμένεται ότι τα οργανικά έσοδα θα μειωθούν κατά 1,5% ή θα παραμείνουν σταθερά. Ο διευθύνων σύμβουλος της Conagra, Sean Connolly, τόνισε ότι η επιστροφή στην αύξηση του όγκου πωλήσεων είναι μια σταδιακή διαδικασία.
«Δεν είναι έτσι, ότι ρίχνουμε λίγα χρήματα στην αγορά και οι καταναλωτές αμέσως ξεχνούν ότι έχουν βιώσει ποτέ καλπάζουσα πληθωρισμό», είπε αυτός σε τηλεδιάσκεψη με αναλυτές.
Ενώ άλλοι ηγέτες έχουν τονίσει ότι κυρίως οι καταναλωτές με χαμηλότερα εισοδήματα περιορίζουν τις δαπάνες τους, ο Connolly είπε ότι τους τελευταίους δώδεκα μήνες έχει δει μια συνειδητά οικονομική συμπεριφορά σε όλα τα επίπεδα, με ορισμένους καταναλωτές με υψηλά εισοδήματα να αγοράζουν λιγότερο «επί της αρχής» επειδή δεν τους άρεσαν οι τιμές.
Αυτές οι προειδοποιήσεις ακολουθούν μια παρόμοια, που εκφράστηκε στις αρχές της εβδομάδας από την Helen of Troy, ιδιοκτήτρια μαρκών όπως OXO και Braun. Η εταιρεία δήλωσε ότι οι καταναλωτές «είναι ακόμη πιο οικονομικά επιβαρυμένοι και βάζουν προτεραιότητα σε βασικά αγαθά αντί για είδη πολυτελείας», κάτι που οδήγησε σε σημαντική πτώση των μετοχών της.
Την Πέμπτη η Pepsi έκλεισε τη χρηματιστηριακή ημέρα με άνοδο 0,2%, ενώ η Conagra έπεσε κατά 1,5%. Και οι δύο μετοχές έχουν πέσει διψήφια ποσοστά τους τελευταίους δώδεκα μήνες. Αντίθετα, ο S&P 500 αυξήθηκε κατά περίπου 26% την ίδια περίοδο.
Falls die US-Verbraucher weiterhin schwächeln, könnte es schwer sein, diese Performance aufrechtzuerhalten.
In Modern Greek:
Εάν οι Αμερικανοί καταναλωτές συνεχίσουν να εξασθενούν, θα μπορούσε να είναι δύσκολο να διατηρηθεί αυτή η απόδοση.
