Οι μετοχές της Hennes & Mauritz (H&M) έπεσαν κατά 13% στις 169 SEK μετά από μια αδύναμη αρχή στο τρίτο τρίμηνο και μια προειδοποίηση για αυξανόμενο κόστος πρώτων υλών και δυσμενείς συναλλαγματικές κινήσεις.

Η σουηδική εταιρεία μόδας στοχεύει σε λειτουργικό περιθώριο 10% για το οικονομικό έτος 2024, αλλά οι αναλυτές αμφιβάλλουν εδώ και καιρό αν αυτός ο στόχος μπορεί να επιτευχθεί φέτος. Η εταιρεία παλεύει με τη μειωμένη αγοραστική δύναμη των καταναλωτών, την αύξηση του κόστους και τον έντονο ανταγωνισμό από τους οικονομικά αποδοτικούς διαδικτυακούς λιανοπωλητές μόδας όπως η Shein και τους μεγαλύτερους, παραδοσιακούς αντιπάλους της, όπως η Zara.

„Η σημαντικότερη προϋπόθεση για την επίτευξη του στόχου μας είναι ότι η αύξηση των πωλήσεων κατά το δεύτερο εξάμηνο του έτους θα πρέπει να ενισχυθεί περαιτέρω σε σύγκριση με την άνοδο του δεύτερου τριμήνου“, δήλωσε ο CEO Daniel Erver.

H&M ανέφερε περιθώριο 11,9% στο δεύτερο τρίμηνο έως το τέλος Μαΐου, ενώ οι αναλυτές της Jefferies είχαν αναμένει 12,9%. Για τον Ιούνιο, η εταιρεία αναμένει μείωση των πωλήσεων κατά 6% σε τοπικά νομίσματα σε ετήσια βάση, καθώς ο ασταθής καιρός σε πολλές από τις μεγάλες αγορές της στις αρχές του μήνα επηρέασε αρνητικά τις πωλήσεις. Ωστόσο, οι πωλήσεις ανακάμφθηκαν προς το τέλος του μήνα, καθώς ο καιρός επανήλθε στο φυσιολογικό.

Οι αναλυτές της HSBC ανέμεναν για τον Ιούνιο μια επίπεδη έως αρνητική μέση μονοψήφια αύξηση των πωλήσεων λόγω μιας δύσκολης συγκριτικής βάσης. Πέρυσι, οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 10% μεταξύ 1ης και 27ης Ιουνίου, ευνοημένες από ευνοϊκές καιρικές συνθήκες.

Η πραγματική πρόκληση έγκειται στο ότι το τρίτο τρίμηνο ξεκίνησε πολύ άσχημα», δήλωσε ο αναλυτής της Bernstein William Woods σε μια σημείωση προς τους πελάτες. «Η διοίκηση έχει επίσης μετριάσει τον τόνο της σχετικά με το στόχο του 10% περιθωρίου κέρδους και νωρίς παρουσίασε τις δικαιολογίες της».

Ο Γουντς τόνισε ότι η H&M πρέπει να σημειώσει σημαντική αύξηση πωλήσεων για να επιτύχει το περιθώριο κέρδους 10%.

Οι εκπτώσεις έπαιξαν ουδέτερο ρόλο κατά το τρίμηνο σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, με την εταιρεία να δηλώνει ότι το κόστος των εκπτώσεων παρέμεινε αμετάβλητο. Ωστόσο, η H&M αναμένει ελαφρώς αυξανόμενες δαπάνες για εκπτώσεις κατά το τρίτο τρίμηνο προκειμένου να προσελκύσει περισσότερους πελάτες και να ενισχύσει τις πωλήσεις.

„Η σημαντικότερη προϋπόθεση για την επίτευξη του στόχου μας είναι ότι η αύξηση των πωλήσεων ενισχύεται περαιτέρω κατά το δεύτερο εξάμηνο του έτους“, επανέλαβε ο Έρβερ.

Η H&M εργάζεται σε ένα πρόγραμμα κόστους και αποδοτικότητας που θα εξοικονομεί ετησίως 2 δισεκατομμύρια SEK (189,1 εκατομμύρια USD), για να μειώσει τις τιμές για τους πελάτες και να επιτύχει τον στόχο περιθωρίου κέρδους. Τα υπόλοιπα μέρη του προγράμματος τέθηκαν σε εφαρμογή κατά το πρώτο εξάμηνο του έτους και τα κόστη υλοποίησης έχουν πλέον σχεδόν καλυφθεί, σύμφωνα με την εταιρεία.

Η εταιρεία ανέφερε καθαρό κέρδος 5,01 δισεκατομμυρίων SEK για το τρίμηνο έως τις 31 Μαΐου, σε σύγκριση με 3 δισεκατομμύρια SEK το προηγούμενο έτος, ενώ ο τζίρος αυξήθηκε κατά 3,5% σε 59,61 δισεκατομμύρια SEK.

Αναλυτές που ερωτήθηκαν από το FactSet ανέμεναν καθαρό κέρδος 5,34 δισεκατομμυρίων SEK με έσοδα 59,6 δισεκατομμυρίων SEK.