Σε μια απρόσμενη στροφή της χρόνιας συνεργασίας, η Γερμανική Ποδοσφαιρική Ομοσπονδία (DFB) ανακοίνωσε ότι από το 2027 η Nike θα είναι ο νέος εξοπλιστής της Εθνικής ποδοσφαιρικής ομάδας, μία κίνηση που τερματίζει την περισσότερο από εβδομηντάχρονη συνεργασία με την adidas. Ένας εκπρόσωπος της εταιρείας, ανταποκρινόμενος σε ερώτηση του Γερμανικού Πρακτορείου Ειδήσεων, δήλωσε ότι είχαν ενημερωθεί για την αλλαγή από την DFB μόλις σήμερα.

Η νέα συνεργασία ανάμεσα στην DFB και την Nike έχει καθοριστεί αρχικά μέχρι το έτος 2034. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, η Nike θα εφοδιάζει όλες τις γερμανικές εθνικές ομάδες με φανέλες και άλλο εξοπλισμό. Αυτή η απόφαση, μακριά από την adidas και προς την Nike, φαίνεται να έχει επηρεαστεί κυρίως από οικονομικές σκέψεις.

Adidas, που είναι εξοπλιστής της DFB εδώ και πάνω από 70 χρόνια και η τρέχουσα συνεργασία της οποίας λήγει στο τέλος του 2026, έχει συνοδεύσει τη γερμανική εθνική ομάδα σε πολλές από τις πιο λαμπρές στιγμές της. Αυτό περιλαμβάνει όλους τους τέσσερις τίτλους του Παγκοσμίου Κυπέλλου και τους τρεις τίτλους του Ευρωπαϊκού Πρωταθλήματος των ανδρών καθώς και τους δυο τίτλους του Παγκοσμίου Κυπέλλου και τα οκτώ τρόπαια του Ευρωπαϊκού Πρωταθλήματος των γυναικών. Ιδιαίτερα συμβολικό είναι το γεγονός ότι η ομάδα της DFB διαμένει κατά τη διάρκεια του φετινού καλοκαιρινού Ευρωπαϊκού Πρωταθλήματος ακόμα και στην έδρα της Adidas στο Herzogenaurach. Το πρόσφατα παρουσιασμένο ροζ εμβληματικό φανέλα εκτός έδρας για τη διοργάνωση, που διεξάγεται από τα μέσα Ιουνίου έως τα μέσα Ιουλίου, προκάλεσε ήδη συζητήσεις και κατέγραψε ισχυρή αρχή στις πωλήσεις.

Η ανακοίνωση αυτής της αλλαγής είχε άμεσες επιπτώσεις στη χρηματοοικονομική αγορά: Η μετοχή της adidas κατέγραψε προσωρινή πτώση κατά 0,71 τοις εκατό στα 197,98 ευρώ στο χρηματιστήριο XETRA. Αυτή η εξέλιξη τονίζει τη σημασία των μακροπρόθεσμων εταιρικών σχέσεων και των συμφωνιών χορηγίας στη βιομηχανία των αθλητικών ειδών, όχι μόνο ως μέρος της ταυτότητας της μάρκας, αλλά και ως ουσιαστικό στοιχείο για την οικονομική επιτυχία και σταθερότητα.