Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μας κρατούν όλους σφιχτά - τόσο πολύ, που η σκέψη να αποχωρήσει κανείς από μια πλατφόρμα φαίνεται σχεδόν παράλογη. Αλλά ακριβώς εδώ παρεμβαίνει το Bluesky, μια πολλά υποσχόμενη νεοφυής επιχείρηση: Αντί να εγκλωβίζει τους χρήστες σε ένα ψηφιακό κλουβί, τους δίνει την ελευθερία να ξεφεύγουν οποτεδήποτε. Ακούγεται επαναστατικό, έτσι δεν είναι;

Το Bluesky ξεκίνησε το 2019 ως έργο εντός του Twitter και το 2022 διαχωρίστηκε ως ανεξάρτητη εταιρεία. Σήμερα, η πλατφόρμα παρουσιάζεται ως αποκεντρωμένη εναλλακτική λύση στο X του Elon Musk - μόνο χωρίς αμφιλεγόμενους ιδιοκτήτες και με μια νότα νοσταλγίας που θυμίζει το «παλιό Twitter». Με ένα μπλε λογότυπο και μια οικεία διεπαφή χρήστη, το Bluesky προσελκύει σήμερα 25 εκατομμύρια χρήστες - ένας αριθμός που σχεδόν διπλασιάστηκε από τις τελευταίες εκλογές στις ΗΠΑ.

Η ιδέα: Μέσα κοινωνικής δικτύωσης χωρίς κλουβί

Der Clou von Bluesky liegt in seiner technischen DNA: Es ist eine dezentralisierte Plattform, bei der keine zentrale Firma die Daten und Posts der Nutzer kontrolliert. Die Inhalte und Verbindungen der User sind nicht auf einen einzigen Server beschränkt, sondern auf viele, die zusammen das sogenannte „Atmosphere“-Netzwerk bilden.

Εδώ μπαίνει στο παιχνίδι ο όρος «αξιόπιστη έξοδος»: Η Bluesky υπόσχεται στους χρήστες της ότι μπορούν να μεταφέρουν ολόκληρη την ψηφιακή τους υπόσταση – δεδομένα, επαφές και περιεχόμενο – με ευκολία σε άλλες πλατφόρμες. Είναι σαν να μετακομίζεις και να διαπιστώνεις ότι όλα τα έπιπλα είναι ήδη τέλεια τοποθετημένα και η αλληλογραφία προωθείται αυτόματα. Μια έξυπνη ιδέα που σπάει τους «χρυσούς κλωβούς» του X ή της Meta.

Ωστόσο: Θεωρία και πράξη απέχουν ακόμα. Οι περισσότεροι χρήστες φιλοξενούν ακόμα τα δεδομένα τους στους διακομιστές του Bluesky, επειδή οτιδήποτε άλλο είναι απλώς πολύ περίπλοκο. Και παρόλο που άλλες πλατφόρμες θα ήταν θεωρητικά συμβατές, υπάρχουν ελάχιστες εναλλακτικές που χρησιμοποιούνται πραγματικά προς το παρόν.

Ein Geschäft ohne Käfig – wie soll das funktionieren?

Το Bluesky ακούγεται σαν όνειρο για τους χρήστες – αλλά για τους επενδυτές; Μάλλον μια πρόκληση. Διότι πλατφόρμες όπως οι Meta ή X βασίζουν τις επιτυχίες τους στη συγκράτηση των χρηστών τους και στην κερδοφόρα „μονοποίηση“ τους. Το Bluesky, αντίθετα, απορρίπτει παραδοσιακά μοντέλα όπως η διαφήμιση. Ο CEO Jay Graber υπόσχεται ακόμη και να μην „υποβαθμίσει“ την πλατφόρμα με διαφημίσεις.

Η εταιρεία είναι λιτά οργανωμένη: Με μόλις 20 πλήρους απασχόλησης υπαλλήλους και 36 εκατομμύρια δολάρια εξωτερικό κεφάλαιο (το ένα τρίτο από το Twitter) ακολουθεί έναν μινιμαλιστικό δρόμο σε σύγκριση με γίγαντες της βιομηχανίας όπως η Meta. Αλλά πόσο καιρό μπορεί να διαρκέσει αυτό καλά; Για σύγκριση: Πριν από τον Elon Musk, το Twitter απασχολούσε 7.500 εργαζόμενους. Αργά ή γρήγορα, οι νέοι επενδυτές θα περιμένουν απαντήσεις στο ερώτημα πώς μπορεί να συνδυαστεί η ελευθερία των χρηστών με την κερδοφορία.

Ο ανταγωνισμός δεν κοιμάται

Ενώ η Bluesky έχει ουσιαστικά εφεύρει το concept της αποκέντρωσης, ο ανταγωνισμός δεν κοιμάται. Η Meta δοκιμάζει με τα Threads και το λεγόμενο «Fediverse» ένα παρόμοιο μοντέλο. Και παρόλο που η Bluesky έχει προς το παρόν το πλεονέκτημα να είναι «ο μόνος πάροχος», αυτό θα μπορούσε να αλλάξει γρήγορα.

Συμπέρασμα: Η σωστή ιδέα τη λάθος στιγμή;

Το Bluesky φέρνει φρέσκο αέρα στον κόσμο των κοινωνικών δικτύων. Με ξεκάθαρη αποστολή να τοποθετήσει τους χρήστες στο επίκεντρο και με γοητευτική νοσταλγία για το «παλιό Twitter», έχει ήδη ενθουσιάσει εκατομμύρια. Ωστόσο, αν αυτή η όραση μπορεί να επιβιώσει μακροπρόθεσμα χωρίς σαφή στρατηγική κερδοφορίας, παραμένει άγνωστο.

Für die Nutzer ist Bluesky jedenfalls ein Gewinn. Für Investoren? Das wird die Zukunft zeigen.