Η LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton κατέγραψε μείωση στις πωλήσεις το πρώτο τρίμηνο και έτσι απέτυχε να συναντήσει τις προσδοκίες των αναλυτών σε ένα περιβάλλον που παραμένει αβέβαιο από γεωπολιτική και οικονομική άποψη. Το γαλλικό πολυτελές συγκρότημα επιχειρήσεων, στο οποίο ανήκουν μάρκες όπως η Dior και η Louis Vuitton, ανακοίνωσε την Τρίτη πωλήσεις 20,69 δισεκατομμυρίων ευρώ για τους πρώτους τρεις μήνες του έτους, σημειώνοντας μείωση 2% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του προηγούμενου έτους.

Οι αναλυτές περίμεναν σύμφωνα με μία εκτίμηση της Visible Alpha έναν ομίλου εταιρικό τζίρο 21,14 δισεκατομμυρίων ευρώ. Οργανικά, ο τζίρος αυξήθηκε κατά 3%, σε σύγκριση με ένα οργανικό ανάπτυξη της τάξεως του 17% στην ίδια περίοδο του προηγούμενου έτους, όταν η εταιρεία βίωσε ένα σημαντικό άνοδο στην Ασία.

Ο Κλάδος της Μόδας και των Δερμάτινων Ειδών συνέβαλε στον ομίλων πωλήσεων με 10,49 δισεκατομμύρια ευρώ, σε σύγκριση με 10,73 δισεκατομμύρια ευρώ την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους. Αυτό ήταν κάτω από τις προβλέψεις των αναλυτών των 10,66 δισεκατομμύρια ευρώ.

Στον τομέα των κρασιών και των ποτών, η εταιρεία κατέγραψε οργανική μείωση 12%. Αυτή η διαίρεση ασκείται υπό πίεση, καθώς η ζήτηση για ποιοτικά αλκοολούχα ποτά στις ΗΠΑ έχει μειωθεί, οδηγώντας σε υψηλά επίπεδα αποθεμάτων.

Οι αναλυτές ήδη ανέμεναν έναν ήπιο έναρξη του έτους, καθώς ο τομέας πολυτελείας συνεχίζει να παλεύει με την εξασθένιση της ζήτησης. Μετά από χρόνια ισχυρών αποτελεσμάτων μετά την κορύφωση της πανδημίας, η βιομηχανία βρίσκεται αντιμέτωπη με μια νορμαλοποίηση της ανάπτυξης των πωλήσεων, η οποία προκαλείται από τον πληθωρισμό και τα υψηλά επιτόκια που βαραίνουν τις καταναλωτικές δαπάνες.

Παρά τις προκλήσεις για όλους τους παράγοντες στον κλάδο, η τάση διαφέρει ανάλογα με την εταιρεία, ανάλογα με το ποιους πελάτες απευθύνονται πιο έντονα. Οι μάρκες που στοχεύουν σε πελάτες με επίγνωση καταστάσεως είναι ιδιαίτερα επηρεασμένες από την επιβράδυνση, καθώς αυτοί οι πελάτες έχουν περιορίσει περισσότερο τις δαπάνες τους, ενώ οι εταιρείες που υπηρετούν πιο ευκατάστατη πελατεία τα πάνε καλύτερα, καθώς οι πιο ευκατάστατοι αγοραστές είναι πιο ανθεκτικοί σε περιόδους μακροοικονομικής αδυναμίας, σύμφωνα με τους αναλυτές της Barclays.

Οι τάσεις ομαλοποίησης στον κλάδο είναι πλέον καλά γνωστές στην αγορά, ωστόσο θα υπάρξουν διαφορές μεταξύ των καλύτερων και των χειρότερων παιχτών, με την κινεζική ζήτηση να είναι ο καθοριστικός παράγοντας, σύμφωνα με τους αναλυτές της Bank of America.

Η LVMH σημείωσε σημαντική αύξηση στην περιοχή της Ιαπωνίας με οργανική ανάπτυξη 32%. Στην Ασία, εκτός Ιαπωνίας, αντίθετα, οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 6%. Η εταιρεία είχε μια δύσκολη βάση σύγκρισης στην περιοχή, καθώς κατά την ίδια περίοδο του έτους 2023 είχε επωφεληθεί από την άρση των υγειονομικών περιορισμών στην Κίνα και από μια άνοδο στα διεθνή ταξίδια.

Οικονομικά προβλήματα στην Κίνα και η πιο αργή από το αναμενόμενο ανάκαμψη της χώρας συνέβαλαν στην περαιτέρω επιβράδυνση της ζήτησης για πολυτελή αγαθά. Η Κίνα, που πριν την πανδημία ήταν ο μεγαλύτερος πολυτελής αγορά στον κόσμο, βιώνει μια συνεχιζόμενη ύφεση στον κτηματομεσιτικό τομέα καθώς και αδύναμες εξαγωγές και καταναλωτική ζήτηση.

"Επιμένουμε στο σενάριο μιας 'ήπιας προσγείωσης'", έγραψαν οι αναλυτές της Bernstein σε σημείωμα προς τους πελάτες, σημειώνοντας ότι η ενημέρωση από την LVMH είναι ένδειξη πως αυτό παραμένει το πιθανότερο σενάριο. Η βάση σύγκρισης θα έπρεπε να γίνει σημαντικά πιο εύκολη το επόμενο τρίμηνο και ακόμη περισσότερο στο δεύτερο εξάμηνο, πράγμα που θα έπρεπε να εισαγάγει υψηλότερη ανάπτυξη, είπε η Bernstein.

Ο ιδιοκτήτης των κοσμηματοπωλείων Bulgari και Tiffany παραμένει επαγρυπνών και αισιόδοξος παρά το αβέβαιο περιβάλλον και δήλωσε ότι είχε ένα καλό ξεκίνημα τη χρονιά.