Η Nike, ο αμερικανικός κατασκευαστής αθλητικών ειδών, προετοίμασε τους μετόχους της για μια επιφυλακτική εξέλιξη των πωλήσεων το πρώτο εξάμηνο του εμπορικού έτους 2024/25. Κατά τη διάρκεια μιας τηλεφωνικής διάσκεψης με αναλυτές, ο οικονομικός διευθυντής Matthew Friend ανακοίνωσε ότι τα έσοδα αναμένεται να μειωθούν κατά ένα μικρό μονοψήφιο ποσοστό λόγω μιας προσαρμογής της προϊοντικής προσφοράς. Αυτή η προσεκτική πρόβλεψη αντανακλά την παγκόσμια δύσκολη οικονομική προοπτική και επισκιάζει την κατά τα άλλα θετική εξέλιξη των πωλήσεων στο τρίτο εμπορικό τρίμηνο, κατά το οποίο η Nike σημείωσε ιδιαίτερες επιτυχίες στη Μεγάλη Κίνα και στις ΗΠΑ.
Ο Τζον Ντόναχο, διευθύνων σύμβουλος της Nike, τόνισε την ανάγκη για προσαρμογή του πορτφόλιο προϊόντων για να αξιοποιηθεί πλήρως το δυναμικό της εταιρείας. Η μείωση της προσφοράς σε αθλητικά-περιπατητικά παπούτσια, συμπεριλαμβανομένων των δημοφιλών Air Force 1s, και μια πιο προσεκτική προσέγγιση στην κυκλοφορία των νέων παπουτσιών για τρέξιμο Pegasus είναι μέρος αυτής της στρατηγικής. Αυτό το βήμα ακολουθεί τις προηγούμενες ανακοινώσεις για αδύναμη ανάπτυξη των πωλήσεων και ένα πρόγραμμα οικονομικής λιτότητας δισεκατομμυρίων για την αντιμετώπιση αυτών των επιπτώσεων. Οι προσαρμογές αποτελούν αντιδράσεις στη φειδωλή συμπεριφορά αγορών από τους πελάτες, οι οποίοι αισθάνονται ανασφάλεια λόγω του υψηλού πληθωρισμού και των οικονομικών αβεβαιοτήτων.
Παρά αυτές τις προκλήσεις, η Nike κατέγραψε πωλήσεις 12,4 δισεκατομμυρίων δολαρίων στο τρίτο οικονομικό τρίμηνο, με τη στήριξη ισχυρών επιδόσεων σε κρίσιμες αγορές και βελτίωση του περιθωρίου καθαρού κέρδους κατά 1,5 ποσοστιαίες μονάδες στο 44,8 τοις εκατό. Παρ' όλα αυτά, τα θετικά αποτελέσματα μειώθηκαν εν μέρει λόγω των δαπανών αναδιάρθρωσης, και το καθαρό κέρδος υποχώρησε κατά 5 τοις εκατό σε 1,17 δισεκατομμύρια δολάρια.
Παράλληλα με αυτές τις εξελίξεις, η Nike εξασφάλισε έναν σημαντικό συμβόλαιο με τη Γερμανική Ποδοσφαιρική Ομοσπονδία (DFB), το οποίο από το 2027 αντικαθιστά την adidas ως εξοπλιστή της γερμανικής εθνικής ποδοσφαιρικής ομάδας. Αυτή η απόφαση, η οποία θεωρείται ως κόλπο για την Nike, δείχνει τη στρατηγική προσανατολισμό και τη δύναμη της μάρκας της εταιρείας. Παρά το στοιχείο της έκπληξης για την adidas και τις κριτικές φωνές για την αλλαγή, η συνεργασία με τη DFB συμβολίζει τη φιλοδοξία της Nike να επεκτείνει περαιτέρω την παγκόσμια παρουσία της και τη δέσμευσή της στον αθλητισμό.
Οι αναλυτές αντέδρασαν με ανάμεικτα συναισθήματα στις ανακοινώσεις της Nike. Ενώ η Goldman Sachs μείωσε τον στόχο τιμής της Nike στα 120 δολάρια, η εκτίμηση παραμένει θετική με βάση τις προοπτικές μακροπρόθεσμης ανάπτυξης και τα περιθώρια κέρδους. Από την άλλη πλευρά, η καναδική τράπεζα RBC υποβάθμισε την Nike μετά την τηλεδιάσκεψη, μειώνοντας τον στόχο τιμής από 110 σε 100 δολάρια ΗΠΑ, αναφέροντας σε βραχυπρόθεσμες προκλήσεις και αβεβαιότητες.
