Η εταιρεία ψυχαγωγίας Disney ανακοίνωσε ότι θα ακολουθήσει το παράδειγμα του Netflix και θα περιορίσει το κοινόχρηστο πρόγραμμα κωδικών πρόσβασης για τις υπηρεσίες streaming της. Οι δράσεις αναμένεται να ξεκινήσουν αρχικά τον Ιούνιο σε μερικές χώρες, πριν εφαρμοστούν παγκοσμίως τον Σεπτέμβριο.

Ο Μπομπ Άιγκερ, ο Πρόεδρος του Δ.Σ. της Disney, αποκάλυψε το χρονοδιάγραμμα για τον περιορισμό της κοινής χρήσης κωδικών σε συνέντευξη με το CNBC το πρωί της Πέμπτης, μία μέρα αφότου η εταιρεία νίκησε τον ακτιβιστή Νέλσον Πελτζ σε μία σκληρή μάχη με πληρεξούσια. Οι επηρεαζόμενες χώρες δεν αναφέρθηκαν αρχικά.

Η Disney είχε ήδη ανακοινώσει εδώ και μήνες την πρόθεσή της να αντιταχθεί στην κοινή χρήση κωδικών πρόσβασης, προκειμένου να μειώσει το κόστος και να καταστήσει τα streaming services Disney+ και Hulu κερδοφόρα.

Από την επιστροφή του Iger ως CEO το 2022, η εταιρεία έχει μειώσει τις ζημιές από το streaming. Ο Iger δήλωσε ότι η εταιρεία είναι σε τροχιά να έχει κερδοφόρο επιχείρηση streaming μέχρι το τέταρτο τρίμηνο του έτους.

"Αυτή είναι μία τεράστια, τεράστια βελτίωση," είπε στο CNBC. "Τώρα πρέπει να το κάνουμε όχι μόνο κερδοφόρο αλλά και μία αναπτυσσόμενη επιχείρηση."

Η Disney αρχικά δεν ανταποκρίθηκε σε αίτημα για σχόλιο την Πέμπτη.

Η Disney είχε ξεκινήσει εκτενή μέτρα μείωσης κόστους το περασμένο έτος, εν μέρει για να αντιμετωπίσει μια πρόκληση από τον Peltz, ο οποίος ισχυρίστηκε ότι η εταιρεία θα μπορούσε να κάνει περισσότερα για να αυξήσει την τιμή της μετοχής της. Η Disney αντιμετώπισε τον Peltz την Τετάρτη. Ο Peltz είχε απαιτήσει να λογοδοτήσει το διοικητικό συμβούλιο και ότι η εταιρεία θα έπρεπε να έχει αντίστοιχα κέρδη με την Netflix στον τομέα της streaming υπηρεσίας.

Η Netflix ξεκίνησε πέρυσι να αντιμετωπίζει το διαμοιρασμό κωδικών, καθορίζοντας ότι ανά λογαριασμό μπορεί να χρησιμοποιεί το Netflix μόνο ένα νοικοκυριό. Η εταιρεία streaming αντιμετώπιζε βραδύτερη ανάπτυξη και ελπιζόταν ότι μέσω του περιορισμού της κοινής χρήσης κωδικών θα βελτίωνε τα έσοδα. Αρχικά, η κίνηση προκάλεσε αντιδράσεις από τους καταναλωτές, αλλά από τότε τα τριμηνιαία αποτελέσματα της εταιρείας έχουν βελτιωθεί σημαντικά.

Netflix και Disney αύξησαν τις τιμές για τις συνδρομές τους στο streaming το προηγούμενο έτος. Το πιο οικονομικό πλάνο του Netflix, με διαφημίσεις, κοστίζει 6,99 δολάρια τον μήνα. Η Disney πρόσφερε τον περασμένο μήνα ένα πακέτο συνδρομής για Hulu και Disney+, το οποίο κοστίζει 9,99 δολάρια τον μήνα.

Η Disney ξεκίνησε το Disney+ το 2019 και απέκτησε την πλειοψηφία των μετοχών του Hulu το ίδιο έτος. Η Disney ανακοίνωσε πέρυσι ότι πρόκειται να αγοράσει το υπόλοιπο τρίτο που δεν κατείχε από την Comcast. Η Disney ανέφερε στην πρόσφατη εκθεσή της για το τελευταίο τρίμηνο ότι έχει σχεδόν 150 εκατομμύρια συνδρομητές του Disney+ και σχεδόν 50 εκατομμύρια συνδρομητές του Hulu.

Τον Φεβρουάριο, η Disney παρουσίασε μια συνεργασία με τους ανταγωνιστές Fox Corp. και Warner Bros Discovery, για να ξεκινήσει αργότερα μέσα στο έτος μια υπηρεσία streaming με επίκεντρο τον αθλητισμό. Η πρωτοβουλία αυτή θα μπορούσε να αλλάξει ριζικά τον τρόπο που οι φίλαθλοι παρακολουθούν τον αθλητισμό, αποσπώντας τους από την παραδοσιακή τηλεόραση.