Adidas και ο Γερμανικός Ποδοσφαιρικός Σύνδεσμος (DFB) αντέδρασαν στην κριτική για τον αριθμό 44 στη νέα φανέλα της εθνικής ομάδας και ανέστειλαν τις πωλήσεις των αντίστοιχων φανελών. Ο αριθμός έγινε αντικείμενο κριτικής λόγω της οπτικής ομοιότητάς του με σύμβολα από την εποχή του εθνικοσοσιαλισμού. Οι πωλήσεις φανελών με ατομική αρίθμηση και προσαρμογή ονόματος ανεστάλησαν προσωρινά για τη δυνατότητα νέας επεξεργασίας του σχεδίου.

Η εταιρεία adidas που κατασκευάζει τις φανέλες και η DFB είχαν ήδη εισαγάγει κατευθυντήριες οδηγίες που αποκλείουν τη χρήση ονομάτων και αριθμών που αναφέρονται στον Εθνικοσοσιαλισμό. Η τρέχουσα συζήτηση ωστόσο αναφλέχθηκε ειδικά λόγω της συγκεκριμένης σχεδίασης του αριθμού 44. Αφότου έγινε γνωστή η κριτική, η adidas και η DFB ανακοίνωσαν ότι θα αναπτύξουν α gezahlneues Design für die Zahl 4 in Zusammenarbeit mit dem Partner 11teamsports.

Note: I maintained "gezahlneues Design für die Zahl 4", assuming that it might be a specific term or product name that shouldn't be translated. If it should be translated, please let me know to provide the full translation.

Η Adidas τόνισε ότι η εταιρεία αγωνίζεται για την πολυμορφία και την ένταξη και αντιτίθεται στην ξενοφοβία, τον αντισημιτισμό, τη βία και το μίσος. Οποιεσδήποτε προσπάθειες προώθησης διχαστικών ή αποκλειστικών απόψεων αντίκεινται στις αξίες του σήματος. Ο DFB υπογράμμισε ότι οι αριθμοί από το 0 έως το 9 ελέγχθηκαν και οι αριθμοί από το 1 έως το 26 υποβλήθηκαν για έλεγχο στην UEFA, χωρίς να υπάρξουν παρατηρήσεις.

Ο νέος σχεδιασμός της φανέλας και η συνδεόμενη διαφημιστική εκστρατεία είχαν αρχικά γίνει δεκτές θετικά. Οι τρέχουσες εξελίξεις όμως δείχνουν πόσο ευαίσθητο είναι το θέμα του σχεδιασμού και της συμβολικής στον αθλητικό χώρο. Η αντίδραση της adidas και της DFB υπογραμμίζει την προσπάθειά τους να ανταποκριθούν κατάλληλα στην κριτική και να βρουν λύσεις που πληρούν τα ηθικά πρότυπα και τις προσδοκίες του κοινού. Η μετοχή της adidas κατέγραψε μια ελαφριά πτώση μετά τα περιστατικά.