沃尔玛，这家全球知名的商业巨头，即将完成一项开创性交易，这可能将持久影响联网电视(CTV)行业和广告世界。通过计划中以23亿美元收购Vizio，沃尔玛将获得一个可追踪数百万消费者观看行为的数据来源。Vizio是一家领先的智能电视制造商，使用自动内容识别(ACR)技术来分析电视拥有者的使用行为。这包括观看哪些节目和广告以及玩哪些游戏。

这些宝贵数据，Vizio多年来的积累，使其成为广告商及其代理机构不可或缺的资源。Vizio是首批大规模授权ACR数据的公司之一，这使其成为事实上的广告活动规划和测量标准。这些数据的准确性远超传统电视测量服务，因为它们提供了对观看行为的直接洞见，而不是依赖于选定家庭中的测量设备。

沃尔玛与Vizio达成的交易引发了广告行业的不安。人们担心，收购完成后，沃尔玛可能会限制对这些宝贵数据的访问，以加强其自身的广告平台沃尔玛联接。像U of Digital创始人Shiv Gupta这样的专家将此次收购视为一项战略举措，旨在扩展沃尔玛的媒体网络并使其广告产品更具吸引力。

沃尔玛计划尊重与伙伴如iSpot和一些大型广告商的现有合同。尽管如此，在这些合同到期后，该集团很可能寻求对Vizio数据的更独家使用。此次收购符合沃尔玛打造媒体生态系统的努力，旨在将线下零售和电子商务与强大的广告销售服务以及娱乐服务结合起来。Vizio也有可能帮助沃尔玛在与亚马逊的竞争中取得进展，通过将广告购买更直接地与店内和在线销售联系起来。

尽管沃尔玛可能因限制数据访问而在短期内遭受损失，但从长远来看，公司可能会因广告业务的更高利润率而受益。Vizio目前正在美国约2300万台联网电视上收集数据。相比之下，Roku在全球拥有超过8000万活跃用户，但没有提供关于数据收集同意的具体数据。

在沃尔玛分店销售大部分产品的品牌，Vizio的收购可能会使沃尔玛的广告产品相比其他供应商更具吸引力。沃尔玛通过其业务性质获得的广告效果洞察提供了决定性优势。可能失去Vizio数据访问权的营销人员，无论如何都将不得不转向其他智能电视公司，这些公司在更有限的范围内收集和授权这些数据。

沃尔玛收购Vizio虽然可能短期内给广告商带来挑战，但从长远来看，沃尔玛有望在数字广告和娱乐生态系统中扮演关键角色。那些能够适应新数据环境的品牌将继续拥有有效触达目标受众的机会。