रॉबी स्टारबक: विशाल कंपनियों का नया प्रेरणा स्रोत

फिल्म निर्माता और प्रभावशाली व्यक्ति रॉबी स्टारबक ने खुद को एंटी-वोक एक्टिविस्ट के रूप में उन रूढ़िवादी ताकतों के नए चैंपियन के रूप में स्थापित किया है, जो अमेरिका के कंपनियों में सामाजिक बदलाव को पीछे मोड़ना चाहते हैं। जबकि निवेशक और रिपब्लिकन राज्य वकील लंबे समय से कंपनियों में डाइवर्सिटी, इक्विटी और इनक्लूजन प्रोग्राम्स (DEI) को समाप्त करने पर जोर दे रहे हैं, स्टारबक के जैसा कोई भी उतना प्रभावी साबित नहीं हुआ है। फोर्ड, लोव्स, हार्ली-डेविडसन और जॉन डीरे ने हाल ही में घोषणा की है कि वे स्टारबक की उपभोक्ता अभियानों के बाद अपनी डाइवर्सिटी-इनिशिएटिव्स पर पुनर्विचार करेंगे। इस सप्ताह मोल्सन कोर्स भी इस आंदोलन में शामिल हो गया। "इन कंपनियों के सामने जो स्थिति है, वह बिल्कुल नई है। मेरी उनके ग्राहकों के एक महत्वपूर्ण हिस्से से सीधी कनेक्शन है," स्टारबक ने फाइनेंशियल टाइम्स के साथ एक इंटरव्यू में कहा। उनकी सफलता इस पर आधारित है कि इन ग्राहकों ने समझा है कि उनकी पर्स एक शक्तिशाली हथियार है। स्टारबक का प्रभाव ट्रैक्टर सप्लाई और जैक डेनियल के निर्माता ब्राउन-फोरमैन जैसी कंपनियों तक फैला हुआ है, जिन्होंने उन्हें अपनी DEI नीतियों को बदलने की जानकारी दी है। हालांकि 35 वर्षीय एक्टिविस्ट का दावा है कि वह राजनीतिक तटस्थता की ओर अग्रसर हैं, लेकिन उन्होंने नैशविल के दक्षिण-पश्चिम में स्थित अपने गृहनगर फ्रैंकलिन, टेनेसी में दाईं ओर के मुद्दों के लिए स्पष्ट रूप से समर्थन किया है। फिल्म "द वार ऑन चिल्ड्रन", जिसमें उन्होंने जेंडर-अफर्मिंग ट्रीटमेंट्स के खिलाफ बात की, के जरिए उन्होंने अतिरिक्त सार्वजनिक ध्यान प्राप्त किया। एलन मस्क और डोनाल्ड ट्रंप जूनियर द्वारा प्रायोजित इस परियोजना ने अपने कथित भ्रामक उत्पादन तरीकों के कारण विवाद उत्पन्न किया। अपनी अभियानों के लिए, स्टारबक अपने 600,000 फॉलोअर्स से सलाह लेते हैं और दो कर्मचारियों के साथ अनुसंधान करते हैं। वे ब्रांड्स के ग्राहकों, अधिकारियों और निदेशकों का विश्लेषण करते हैं ताकि यह पता लगा सकें कि कौन परिवर्तन के लिए "तैयार" है। उन्होंने उन कंपनियों से शुरुआत की जो बड़े पैमाने पर रूढ़िवादी ग्राहकों पर निर्भर हैं, लेकिन अब अपना ध्यान उन कंपनियों पर भी केंद्रित कर रहे हैं जिनके ग्राहकों का आधार रूढ़िवादी और उदारवादी के बीच अनियमित होता है। लोव्स स्टारबक की सूची में पहला ऐसा "50-50 जंप बॉल कंपनी" था, जिसके DEI प्रयासों की उन्होंने आलोचना की और बहिष्कार का आह्वान किया। अगला वे प्रतिस्पर्धी होम डिपो को निशाना बनाने की योजना बना रहे हैं। ट्रैक्टर सप्लाई ने जुलाई में बताया कि वे ग्राहकों से निराश थे और वर्तमान डाइवर्सिटी के लक्ष्यों और जलवायु प्रतिबद्धताओं को वापस लेने का वादा किया। जॉन डीरे ने भी घोषणा की कि वे अपनी आंतरिक नीतियों में "सामाजिक रूप से प्रेरित संदेश" पर ध्यान नहीं देंगे। हार्ली-डेविडसन, ब्राउन-फोरमैन और मोल्सन कोर्स ने इसी का अनुसरण किया। स्टारबक की एंटी-DEI अभियानों ने एक व्यापक आंदोलन को झलका दिया है जो अमेरिकी सांस्कृतिक युद्दों में कंपनियों की भूमिका का पुनर्मूल्यांकन करता है। हालांकि अमेरिका के वयस्कों की बहुसंख्या अभी भी DEI प्रोग्राम्स का समर्थन करती है, राजनीतिक दबाव और प्रतिक्रिया बढ़ रही है। वनटेक की सीईओ एम्मा ओबाने ने जोर दिया कि कई कंपनियां DEI प्रयासों को सिर्फ आधे मन से लागू करती हैं। ह्यूमन राइट्स कैंपेन की अध्यक्ष केली रॉबिन्सन ने फोर्ड के फैसले पर अपनी निराशा व्यक्त की और स्टारबक को "इंटरनेट ट्रोल" के रूप में निंदा की। हालांकि, स्टारबक दृढ़ हैं कि वे कॉर्पोरेट और शैक्षणिक क्षेत्रों में एक विचारधारमुक्त क्षेत्र स्थापित करेंगे। "अगर हम इन स्थानों को तटस्थ रख सकें, तो यह सभी के हित में होगा," उन्होंने कहा। "शायद तब लोग एक-दूसरे के साथ बेहतर व्यवहार करेंगे।