नाइकी ने हालिया तिमाही में 10% की बिक्री गिरावट और पिछले वर्ष की तुलना में 28% की लाभ में कमी दर्ज की। अमेरिकी खेल उत्पाद दिग्गज ने यह भी चेतावनी दी कि चालू तिमाही में बिक्री फिर से 10% गिर सकती है। ये घटनाक्रम सीमित संस्करण के एयर जॉर्डन मॉडलों के अधिक उत्पादन के बाद आए हैं, जो अब आकर्षण खो चुके हैं और कुछ को छूट के साथ बेचा जाना पड़ रहा है।

कमाई की घोषणा के बाद नाइकी के शेयरों में आफ्टर-मार्केट ट्रेडिंग में 4% से अधिक की गिरावट। कंपनी ने निवेशकों को किया निराश, क्योंकि 31 मई को समाप्त होने वाले वित्तीय वर्ष के लिए कोई पूर्वानुमान नहीं दिया। वर्तमान सीईओ जॉन डोनाहो 14 अक्टूबर को अपना पद नाइकी के लंबे समय से जुड़े वेटरन इलियट हिल को सौंपेंगे, जिन्हें कंपनी को संकट से बाहर निकालने की जिम्मेदारी निभानी है।

एक साल पहले, डोनाहो ने एयर फोर्स 1, एयर जॉर्डन 1 और डंक मॉडल की सफलताओं का जश्न मनाया, जिन्होंने मिलकर 51 अरब अमेरिकी डॉलर की वार्षिक आय में योगदान दिया। लेकिन अत्यधिक आपूर्ति विस्तार के कारण, नाइकी ने अपनी सीमित संस्करणों के विशिष्ट आकर्षण को खो दिया। स्नीकर्स, जो पहले कुछ सेकंड्स में बिक जाते थे, अब प्लेटफॉर्म्स जैसे स्टॉकएक्स और GOAT पर भी मुश्किल से बिक रहे हैं।

कुछ लिमिटेड ए़डीशन्स अब फुट लॉकर जैसे खुदरा विक्रेताओं के यहां भी दिखाई दे रहे हैं, जहां वे पहले नहीं मिलते थे। स्नीकर रिसेलर एंथोनी ट्रेविसो ने आलोचना की: "नाइकी ने उन उत्पादों से बाजार को भर दिया है जिन्हें कोई नहीं चाहता। मांग का सही आकलन नहीं हो रहा है, और इससे यह हो रहा है कि और अधिक मॉडल शेल्फ पर पड़े रह जाते हैं।

नाइकी ने पिछले वर्षों में सालाना जारी किए जाने वाले जॉर्डन स्नीकर्स की संख्या में काफी वृद्धि की है: 2022 और 2023 में क्रमशः 700 से अधिक मॉडल जारी किए गए। हालांकि इस वर्ष यह संख्या लगभग 35% घटाई जाएगी, जैसा कि GOAT डेटा के विश्लेषण से पता चलता है।

इन प्रयासों के बावजूद, नए मॉडलों की मांग कमजोर बनी हुई है। एयर जॉर्डन्स की बिक्री, जो कंपनी के सबसे लाभकारी उत्पादों में से एक है, घट रही है। 2023 में, नाइकी ने जॉर्डन ब्रांड के साथ लगभग 7 बिलियन अमेरिकी डॉलर का व्यापार किया, मुख्य रूप से उन जूतों की बिक्री से जो 200 अमेरिकी डॉलर तक के होते हैं।

इसके अलावा, प्रतिस्पर्धा में नाइकी लगातार बाजार हिस्सेदारी खो रहा है। स्टॉकएक्स के अनुसार, 2024 की पहली छमाही में प्लैटफॉर्म पर नाइकी और जॉर्डन स्नीकर्स की बिक्री में 21% की गिरावट आई, जबकि प्रतिद्वंदी ब्रांड जैसे एसीक्स और एडिडास की बिक्री में क्रमशः 600% और 90% की वृद्धि हुई।

इनोवेशन पाइपलाइन को तेज करने और नए उत्पादों के प्रति फिर से उत्साह बढ़ाने के लिए, नाइक ने इस साल अपनी एयर श्रृंखला का नवीनतम मॉडल, एयर मैक्स डीएन, लॉन्च किया। हालांकि, मांग मध्यम रही: नाइक की वेबसाइट पर अब तक केवल लगभग 20% मॉडल की बिक्री हुई - यह एक स्पष्ट संकेत है कि ब्रांड वर्तमान में स्वीकृति समस्याओं का सामना कर रहा है।

विश्लेषक नाइकी के सामने आने वाली चुनौतियों को लेकर चिंतित हैं। कंपनी ने पिछले वर्षों में अपनी उत्पादन क्षमता का काफी विस्तार किया है ताकि अपनी एसएनकेआरएस ऐप पर अधिक मांग को पूरा किया जा सके। हालांकि, इस रणनीति ने अधिक आपूर्ति और ब्रांड की विशिष्टता के नुकसान का कारण बना।

एलीट हिल, जो अक्टूबर में पुनर्गठन की जिम्मेदारी संभालेंगे, 2017 में पहले से ही नेतृत्व टीम का हिस्सा थे, जब नाइकी को इसी तरह की समस्याओं का सामना करना पड़ा था। हालांकि, उद्योग विशेषज्ञों को संदेह है कि नाइकी के पास वर्तमान में वही नवाचार क्षमता है जो छह साल पहले थी, जब ब्रांड ने क्रांतिकारी रनिंग शू Vaporfly की शुरुआत के साथ एक नया मानक स्थापित किया था।