फ़्रांसीसी खाद्य निर्माता Danone ने दूसरी तिमाही में कीमतों में 1 प्रतिशत की वृद्धि की, जो विश्लेषकों द्वारा अपेक्षित 1.5 प्रतिशत से कम थी। इस निर्णय के परिणामस्वरूप कंपनी के शेयर शुरुआती व्यापार में 4 प्रतिशत बढ़ गए। Activia-दही और Evian-पानी के लिए मशहूर इस कंपनी ने बताया कि दूसरी तिमाही में तुलनीय बिक्री वृद्धि मुख्यतः उच्च बिक्री मात्रा के कारण थी, न कि कीमतों में वृद्धि के कारण। यह पिछले वर्षों की मूल्य-चालित वृद्धि से एक प्रस्थान को चिह्नित करता है।
कई वर्षों के बाद, जब मुद्रास्फीति से जुड़े लागतवृद्धि के कारण कीमतें बढ़ाई गई थीं, अब पैक्ड खाद्य सामग्री के निर्माता ग्राहकों को फिर से आकर्षित करने के लिए कीमतों में बढ़ोतरी की गति को धीमा करने लगे हैं। पिछले वर्ष डैनोन ने औसतन 7.4 प्रतिशत की कीमत वृद्धि की थी, लेकिन इस वर्ष की शुरुआत में घोषणा की कि वह व्यापक मूल्य वृद्धि से बचेगा और इसके बजाय केवल कुछ उत्पादों पर चुनिंदा मूल्य वृद्धि लागू करेगा।
पहले छमाही में Danone ने कीमतों को 2 प्रतिशत बढ़ाया, जो कि प्रतिस्पर्धी Nestlé के स्तर के बराबर है, जिसने पिछले हफ्ते बताया था कि बढ़ी हुई प्रचार गतिविधियों और तेजी से हुए वॉल्यूम वृद्धि के कारण कीमतें उम्मीद से ज्यादा तेजी से गिरी थीं। Danone ने दूसरे तिमाही में 4 प्रतिशत की विक्रय वृद्धि दर्ज की, जो कि 2.9 प्रतिशत की वॉल्यूम वृद्धि से प्रेरित थी। पहले छमाही में भी तुलनात्मक बिक्री में 4 प्रतिशत की वृद्धि हुई, जबकि वॉल्यूम में 2.1 प्रतिशत की वृद्धि हुई, जोकि उम्मीदों से अधिक थी।
डैनोन के परिणाम बाजार प्रवृत्ति का अनुसरण करते हैं: वॉल्यूम में बड़ी सफलता और कीमतों में बड़ी विफलता, बर्नस्टीन विश्लेषक ब्रूनो मोंटेन ने ग्राहकों को एक संदेश में लिखा। "बाजार में संदेह बढ़ रहा है कि आने वाले तिमाहियों में मूल्य दबाव अधिकांश उपभोक्ता वस्तु शेयरों को कैसे प्रभावित करेगा।
डैनोन के मुख्य वित्तीय अधिकारी जुएर्गन एस्सेर ने हालांकि विश्लेषकों को शांत करने की कोशिश की और बुधवार को एक टेलीफोन कॉन्फ्रेंस में बताया कि वर्ष की दूसरी छमाही में कीमतें सकारात्मक बनी रहेंगी। कंपनी ने बिना असाधारण मदों के 1.16 अरब यूरो (1.26 अरब डॉलर) का पुनरावर्ती शुद्ध लाभ दर्ज किया, जो पिछले वर्ष की तुलना में 2.6 प्रतिशत की वृद्धि है, जबकि रिपोर्ट किया गया राजस्व 2.9 प्रतिशत कम होकर 13.76 अरब यूरो रहा।
