Hennes & Mauritz (H&M) के शेयरों में कमजोर तीसरी तिमाही की शुरुआत और बढ़ती कच्चे माल की लागतों व प्रतिकूल मुद्रा आंदोलनों की चेतावनी के बाद 13% की गिरावट, SEK 169 पर पहुँचे।

स्वीडिश फैशन कंपनी वित्तीय वर्ष 2024 के लिए 10% परिचालन मार्जिन का लक्ष्य रखती है, लेकिन विश्लेषकों को कुछ समय से संदेह है कि यह लक्ष्य इस वर्ष प्राप्त किया जा सकता है। कंपनी कम उपभोक्ता क्रय शक्ति, बढ़ती लागत और सस्ते ऑनलाइन फैशन विक्रेताओं जैसे Shein और अपने बड़े, पारंपरिक प्रतिद्वंद्वी Zara से कड़ी प्रतिस्पर्धा का सामना कर रही है।

„हमारे लक्ष्य को प्राप्त करने की सबसे महत्वपूर्ण शर्त यह है कि दूसरी तिमाही की तुलना में दूसरी छमाही में राजस्व वृद्धि को और अधिक मजबूती प्रदान की जाए," सीईओ डैनियल एर्वर ने कहा।

H&M ने दूसरी तिमाही में मई के अंत तक 11.9% का मार्जिन बताया, जबकि जेफ़रीज के विश्लेषकों ने 12.9% की उम्मीद की थी। जून के लिए कंपनी स्थानीय मुद्राओं में सालाना तुलना में 6% की बिक्री में गिरावट की उम्मीद कर रही है, क्योंकि महीने की शुरुआत में अपने कई प्रमुख बाजारों में अस्थिर मौसम ने बिक्री को नकारात्मक रूप से प्रभावित किया। हालांकि, महीने के अंत तक जब मौसम सामान्य हो गया, तो बिक्री में सुधार हुआ।

एचएसबीसी के विश्लेषकों ने जून के लिए कठिन तुलनात्मक आधार के कारण सपाट से नकारात्मक मध्यम एकल अंक बिक्री वृद्धि की उम्मीद की थी। पिछले साल 1 जून से 27 जून तक की बिक्री में 10% की वृद्धि हुई थी, जो अनुकूल मौसम परिस्थितियों के कारण थी।

„वास्तविक चुनौती यह है कि तीसरी तिमाही की शुरुआत बहुत खराब रही है,“ बर्नस्टीन विश्लेषक विलियम वुड्स ने ग्राहकों को एक नोट में कहा। „प्रबंधन ने 10% मार्जिन लक्ष्य के बारे में भी अपने स्वर को नरम कर दिया है और पहले ही अपने बहानों को पेश कर दिया है।“

वुड्स ने जोर देकर कहा कि 10% मार्जिन प्राप्त करने के लिए H&M को एक स्पष्ट बिक्री वृद्धि दर्ज करनी होगी।

इस तिमाही में रियायतों ने पिछले वर्ष की तुलना में तटस्थ भूमिका निभाई, कंपनी ने कहा कि मूल्य कटौतियों की लागत अपरिवर्तित रही। हालांकि, एचएंडएम को तीसरी तिमाही में अधिक ग्राहकों को आकर्षित करने और बिक्री बढ़ाने के लिए रियायत लागत में हल्की वृद्धि की उम्मीद है।

„हमारे लक्ष्य की प्राप्ति के लिए सबसे महत्वपूर्ण शर्त यह है कि वर्ष की दूसरी छमाही में बिक्री वृद्धि को और मजबूत किया जाए,“ एर्वर ने दोहराया।

H&M एक लागत और दक्षता कार्यक्रम पर काम कर रहा है, जिसका उद्देश्य प्रति वर्ष 2 अरब SEK (189.1 मिलियन USD) की बचत करना है ताकि ग्राहकों के लिए कीमतें कम की जा सकें और मार्जिन लक्ष्य को प्राप्त किया जा सके। कार्यक्रम के शेष भागों को वर्ष की पहली छमाही में लागू किया गया था, और कंपनी के अनुसार, कार्यान्वयन की लागत अब मुख्य रूप से वहन की जा चुकी है।

कंपनी ने 31 मई तक की तिमाही के लिए 5.01 अरब SEK का शुद्ध लाभ दर्ज किया, जबकि पिछले वर्ष 3 अरब SEK था, और राजस्व 3.5% बढ़कर 59.61 अरब SEK हो गया।

फैक्टसेट द्वारा सर्वेक्षण किए गए विश्लेषकों ने 59.6 बिलियन एसईके की बिक्री पर 5.34 बिलियन एसईके के शुद्ध लाभ की उम्मीद की थी।