अंडर आर्मर के वापस लौटे CEO, केविन प्लैंक ने गुरुवार को चेतावनी दी कि खेल परिधान ब्रांड की समस्याओं का कोई त्वरित समाधान नहीं होगा। उन्होंने घोषणा की कि इस व्यावसायिक वर्ष में उनकी बिक्री में 10% से अधिक की कमी होगी और कंपनी एक पुनर्गठन योजना के तहत एक और निकासी दौर से गुजरेगी।
"हम बस बहुत ज्यादा कर रहे हैं," प्लैंक ने विश्लेषकों की बातचीत के दौरान कहा। "बहुत सारे उत्पाद हैं, बहुत सारी पहलें हैं, बस हर चीज का बहुत अधिक है।" योजना यह है कि कम लेकिन अधिक प्रभावशाली उत्पादों पर ध्यान केंद्रित करके ब्रांड को फिर से बनाया जाए।
प्रबंधन ने बताया कि बिक्री में कमी कुछ हद तक उस रणनीति के कारण है जिसके अंतर्गत ब्रांड को अधिक विशिष्ट छवि प्रदान की जा रही है। कंपनी, थोक ग्राहकों को बेचे जाने वाले रियायती माल की मात्रा को कम कर रही है और इसके बजाय अधिक मूल्य वाले, विशिष्ट उत्पादों को अपनी दुकानों और डिजिटल चैनलों के माध्यम से पेश करेगी।
अंडर आर्मर का शेयर, जो 2015 में एक प्रभावशाली तिमाही वृद्धि के साथ 52 अमेरिकी डॉलर के उच्चतम स्तर को छूने के बाद, पिछले कुछ वर्षों में काफी कमजोर हुआ है। गुरुवार की सुबह शेयर 6.74 अमेरिकी डॉलर पर था, जब यह प्री-मार्केट गिरावट से उबरने के बाद सुधार दिखा रहा था।
2019 में प्लैंक सीईओ के पद से हटे, लेकिन चीफ ब्रांड ऑफिसर के रूप में और कंपनी के सबसे बड़े शेयरधारक के तौर पर सक्रिय रहे। एथलीटों के लिए पसीना-रोधी कपड़े बेचकर और उच्च शिक्षा संस्थानों व स्पोर्ट्सपर्सन्स के साथ बड़े प्रचार समझौते करके शुरूआती सफलता प्राप्त करने के बाद, अंडर आर्मर के बास्केटबॉल स्नीकर्स और लाइफस्टाइल उत्पादों के बाजार में प्रवेश करने के प्रयास असफल रहे।
प्लैंक्स की नई पुनर्गठन योजना का ब्रांड के लिए अनुमानित समय करीब 18 महीने है। नई रणनीति पूर्व CEO स्टेफनी लिन्नार्ट्ज़ द्वारा एक नई रणनीति आरंभ करने के एक साल बाद आई है। प्लैंक ने जोर दिया कि अंडर आर्मर तेज़ इनोवेशन के द्वारा ब्रांड को पुनः सजीव करना चाहता है और नए उत्पादों को छह से बारह महीनों के भीतर बाज़ार में लाने की उम्मीद कर रहा है। इसका एक उदाहरण है हाल ही में पेश किया गया, अविनाशी टोपी "स्टेल्थफॉर्म" जिसकी कीमत 45 अमेरिकी डॉलर है।
कंपनी ने यह नहीं बताया कि पुनर्गठन से कितनी नौकरियां प्रभावित होंगी। मार्च 2023 में इसने लगभग 15,000 कर्मचारियों को नियुक्त किया था, उनमें से लगभग 10,000 इसके खुदरा व्यापार स्टोरों में थे। चालू वर्ष में 70 से 90 मिलियन अमेरिकी डॉलर के खर्चे की उम्मीद है।
लागत कम करने के उपाय के तौर पर कंपनी कुछ सलाहकारों और बाहरी विशेषज्ञों से अलग होने का इरादा रखती है, जिन्होंने प्लान के अनुसार एक अस्वीकार्य स्तर को प्राप्त कर लिया होगा, विशेषकर मार्केटिंग में। वर्तमान में, कंपनी एक नए मुख्य मार्केटिंग अधिकारी की खोज कर रही है।
मार्च 2025 में समाप्त होने वाले व्यापारिक वर्ष के लिए, अंडर आर्मर को निम्न दोहरे अंकों में प्रतिशत की गिरावट की उम्मीद है, मुख्यतः उत्तरी अमेरिका में 15% से 17% की कमी के कारण। वाल स्ट्रीट ने लगभग 1.8% की उम्मीद की थी, फैक्टसेट के अनुसार।
कंपनी ने साथ ही संशोधित प्रति शेयर आय 18 से 21 सेंट रहने की भविष्यवाणी की है, जो कि विश्लेषकों द्वारा उम्मीद किए गए 59 सेंट प्रति शेयर से काफी कम है।
मार्च के अंत तक तिमाही में कंपनी ने 6.6 मिलियन अमेरिकी डॉलर का शुद्ध लाभ दर्ज किया, पिछले वर्ष के 170.6 मिलियन अमेरिकी डॉलर की तुलना में। तिमाही राजस्व 4.8% घटकर 1.33 बिलियन अमेरिकी डॉलर हो गया।
