सेफ़ोरा, जो LVMH समूह के अंतर्गत आती है, चीन में कठिन बाजार परिस्थितियों का सामना कर रही है और इसके प्रतिक्रिया स्वरूप अपने चीन व्यवसाय में लगभग 120 नौकरियों को कम करने की घोषणा की है। यह कुल 4,000 कर्मचारियों का तीन प्रतिशत से कम है, जिन्हें कंपनी वहां नियुक्त करती है। कटौती का मुख्य ध्यान मुख्यालय में संरचनाओं के सरलीकरण पर है, ताकि चीन में कंपनी की दीर्घकालिक विकास रणनीति को सुनिश्चित किया जा सके।

हालाँकि उत्तरी अमेरिका, मध्य पूर्व और यूरोप में वैश्विक विकास दर मजबूत हैं, सेफोरा चीनी बाजार में वर्षों से संघर्ष कर रहा है। स्थानीय ब्रांडों और अलीबाबा और टी-मॉल जैसी प्लेटफार्मों पर सस्ती विकल्पों से कड़ी प्रतिद्वंद्विता कंपनी के सामने बड़ी चुनौतियाँ पेश कर रही है। यह विकास L'Oréal और Estée Lauder जैसी कंपनियों के समान रिपोर्टों का अनुसरण करता है, जिन्हें भी चीन में, खासकर महंगे प्रीमियम प्रोडक्ट्स की मांग में कमी का सामना करना पड़ा है।

एक बयान में, सेफोरा ने जोर दिया कि कठिन बाजार परिस्थितियों के बावजूद वह चीनी ग्राहकों की सेवा पर ध्यान केंद्रित करेगा और एक विशेष और अभिनव प्रतिष्ठा सौंदर्य अनुभव प्रदान करेगा। फिर भी, कंपनी ने पिछले 18 महीनों में ताइवान और दक्षिण कोरिया जैसे अन्य एशियाई बाजारों में अपनी उपस्थिति कम कर दी है।

2024 की पहली छमाही में, सेफोरा ने चयनित खुदरा क्षेत्र में आठ प्रतिशत की राजस्व वृद्धि दर्ज की, जबकि अन्य एलवीएमएच व्यापारिक क्षेत्रों जैसे कि फैशन और हैंडबैग्स की बिक्री स्थिर रही। हाल के छंटनी से यह स्पष्ट होता है कि सेफोरा जैसा बड़ा कंपनी भी प्रतिस्पर्धी और मूल्य-संवेदनशील चीनी बाजार में दबाव महसूस कर रही है।