सबसे बड़े अमेरिकी खाद्य और उपभोक्ता वस्तु निगमों की कीमतें बढ़ाने की शक्ति घट रही है और उनके राजस्व में वृद्धि को खतरा है। साथ ही, यह मुद्रास्फीति से प्रभावित उपभोक्ताओं के लिए राहत का संकेत है।

वो कंपनियाँ जो वर्षों से लगातार मूल्य वृद्धि लागू कर रही थीं, अब अधिक छूट प्रदान कर रही हैं, कूपन बाँट रही हैं और अपने उत्पादों को दुकान के रैक पर प्रमुखता से रखने के लिए निवेश कर रही हैं। कई लोग परिवारों में, विशेषकर गरीब वर्गों में, एक नई किफायत की चेतावनी दे रहे हैं।

अमेरिका में, जून के अंत तक बारह महीनों में 28.6 प्रतिशत उत्पादों की बिक्री ऐसे प्रमोशन के साथ हुई, जैसा कि NielsenIQ के आंकड़े दिखाते हैं, जबकि तीन साल पहले यह आंकड़ा 25.1 प्रतिशत था। यूरोप में भी, जो कई अमेरिकी उपभोक्ता सामान कंपनियों के लिए एक महत्वपूर्ण बाजार है, छूट वाले प्रमोशन में वृद्धि हुई है।

जनरल मिल्स, जो चीरियोस और अन्य नाश्ते के अनाज के लिए जाना जाता है, नए वित्तीय वर्ष में कूपन पर 20 प्रतिशत अधिक निवेश करेगा, जबकि "कुछ मूल्य बिंदुओं को सुधारने की आवश्यकता है," जैसा कि सीईओ जेफ हार्मेनिंग ने पिछले महीने विश्लेषकों को बताया।

मोंडेलेज़, रिट्ज़ क्रैकर्स और टोबलरोन चॉकलेट का निर्माता, अमेरिका में एक "चुनौतीपूर्ण" वर्ष का सामना कर रहा है, विशेष रूप से कम आय वाले उपभोक्ताओं के बीच, पिछले महीने एक उद्योग सम्मेलन में सीएफओ लुका ज़ारामेला ने कहा। चूंकि निजी लेबल की प्रतिस्पर्धा चिप्स अहॉय ब्रांड को खतरे में डाल रही है, मोंडेलेज़ कुछ बड़े पैकेजों की कीमतों को फिर से 4 अमेरिकी डॉलर से कम कर रहा है, ज़ारामेला ने बताया।

उपभोक्ता शेयरों ने इस वर्ष अमेरिकी स्टॉक इंडेक्सों को नए रिकॉर्ड तक पहुँचाने में मदद की है। S&P 500 के "कंज़्यूमर डिस्क्रेशनरी" और "कंज़्यूमर स्टेपल्स" सेगमेंट दोनों में 8 प्रतिशत से अधिक की वृद्धि हुई है।

स्टीव सोस्निक, इंटरएक्टिव ब्रोकर्स के प्रमुख रणनीतिकार, ने नोट किया कि उपभोक्ता व्यय अमेरिकी अर्थव्यवस्था के दो-तिहाई से अधिक का गठन करता है। उन्होंने कहा, "जब उपभोक्ता अधिक तनाव महसूस करने लगते हैं और मूल्य-संवेदनशील हो जाते हैं, तो यह सवाल करना होगा कि इसका उपभोक्ता शेयरों पर विशेष रूप से, रक्षात्मक शेयरों पर सामान्य रूप से और समग्र अर्थव्यवस्था पर क्या प्रभाव पड़ेगा?

उपभोक्ताओं की बचतपूर्णता ने कुछ खुदरा विक्रेताओं को भी प्रभावित किया है जो निर्माताओं के सामान बेचते हैं। फार्मेसी श्रृंखला Walgreens Boots Alliance ने पिछले सप्ताह चेतावनी दी कि उपभोक्ता अधिक चयनात्मक हो गए हैं और कंपनी ने यातायात और ग्राहक वफादारी बढ़ाने के लिए "लक्षित प्रचार और मूल्य निर्धारण निर्णयों" में निवेश किया है। Walgreens के शेयर इस वर्ष 57 प्रतिशत गिर गए हैं।

नाइकी के सीएफओ मैथ्यू फ्रेंड ने पिछले सप्ताह परिणामों की रिपोर्ट करते समय 'मूल्य-सचेत उपभोक्ता पर बढ़ते दबाव' की बात की, जिसमें उत्तरी अमेरिका में बिक्री में गिरावट शामिल थी। कंपनी 100 अमेरिकी डॉलर से कम कीमत वाले जूतों को लॉन्च करने की योजना बना रही है।

अमेरिकी दुकानों में विज्ञापित वस्तुओं की संख्या पिछले वर्ष की तुलना में 6.3 प्रतिशत बढ़ी है, क्योंकि निर्माताओं और खुदरा विक्रेताओं की कीमतें बढ़ाने की शक्ति कुछ हद तक "कमजोर" हो गई है, ऐसा NielsenIQ के उपाध्यक्ष कारमैन एलिसन ने कहा।

उपभोक्ता अपने बटुए के साथ मतदान करते हैं। यदि मूल्य बहुत अधिक बढ़ता है, तो वे अक्सर ब्रांड या दुकान बदल लेते हैं।

कीमतें हर जगह गिर नहीं रही हैं। Foot Locker की CEO Mary Dillon ने हाल ही में देखा कि उनके ग्राहक पूरा मूल्य चुकाने के लिए तैयार हैं, जबकि Nike ने अपने "पूरा-मूल्य-बिक्री को अधिकतम" करने का लक्ष्य घोषित किया।

प्रॉक्टर एंड गैंबल में, ब्रांडों जैसे टैम्पैक्स और पैम्पर्स के पीछे उपभोक्ता वस्तुओं की दिग्गज कंपनी, के सीएफओ आंद्रे शुल्टेन ने कहा कि उपभोक्ता ब्रांड-रहित विकल्पों का जोखिम नहीं लेंगे। "वे नहीं चाहते कि उनके स्वच्छता उत्पाद विफल हों। वे नहीं चाहते कि उनकी डायपर लीक करें। विफलता की लागत इतनी अधिक है कि उपभोक्ता एक ऐसी समाधान चुनते हैं जो उन्हें सुरक्षा प्रदान करता है," शुल्टेन ने पिछले महीने एक सम्मेलन में कहा।