एडिडास और ड्यूट्श फुटबॉल बुंड (DFB) ने नई जर्सी पर रक़म 44 के पीछे की आलोचना पर प्रतिक्रिया दी और संबंधित जर्सीज की बिक्री रोक दी है। यह नंबर राष्ट्रीय समाजवाद के समय के प्रतीकों के दृश्य साम्यता के कारण आलोचना में आया था। व्यक्तिगत नंबर और नाम के डिजाइन वाली जर्सीज की बिक्री अस्थायी रूप से डिजाइन के पुनरावलोकन की अनुमति देने के लिए रोक दी गई है।
जर्मन फुटबॉल संघ (DFB) के लिए जर्सी बनाने वाली कंपनी एडिडास ने पहले ही दिशानिर्देश पेश किए थे जो राष्ट्रीय साम्राज्यवाद से जुड़े नामों और संख्याओं के उपयोग को बहिष्कृत करते हैं। लेकिन हाल की चर्चाएँ 44 नंबर के विशिष्ट डिजाइन पर केंद्रित हो गई हैं। आलोचना के सामने आने पर एडिडास और DFB ने घोषणा की कि वे अपने साझेदार 11teamsports के साथ मिलकर अंक 4 के लिए एक नई डिजाइन विकसित करेंगे।
एडिडास ने जोर देकर कहा है कि कंपनी विविधता और समावेशन के लिए खड़ी है और वह विदेशी विरोधी भावना, एंटीसेमिटिज्म, हिंसा और घृणा के खिलाफ संघर्ष करती है। किसी भी तरह के विभाजनकारी या बहिष्करणात्मक विचारों को बढ़ावा देने के प्रयास ब्रांड के मूल्यों के खिलाफ हैं। DFB ने इस पर ध्यान दिलाया है कि 0 से 9 तक के नंबरों की जांच की गई है और 1 से 26 तक के नंबरों को UEFA में जांच के लिए प्रस्तुत किया गया है, बिना किसी आपत्ति के।
नई जर्सी डिजाइन के प्रारंभिक सकारात्मक स्वीकार और इससे जुड़ा विज्ञापन अभियान:
मौजूदा घटनाएँ दिखाती हैं कि खेल क्षेत्र में डिजाइन और प्रतीकवाद का मुद्दा कितना संवेदनशील है। ऐडिडास और डीएफबी की प्रतिक्रिया उनकी यह इच्छा दर्शाती है कि वे आलोचना का उचित रूप से जवाब देने और ऐसे समाधान ढूंढना चाहते हैं जो नैतिक मानकों और जनता की अपेक्षाओं के अनुरूप हो। इन घटनाओं के बाद ऐडिडास के शेयर में मामूली गिरावट देखी गई।
