वॉलमार्ट, विश्वव्यापी प्रसिद्ध व्यापारिक संगठन, एक क्रांतिकारी सौदे के समापन की समीप, जो कनेक्टेड टेलीविजन (सीटीवी) क्षेत्र और विज्ञापन जगत को दीर्घकालिक रूप से आकार दे सकता है। 2.3 अरब डॉलर की योजित विजिओ की अधिग्रहण से वॉलमार्ट को एक डाटा स्रोत की पहुंच सुनिश्चित होगी, जो लाखों उपभोक्ताओं की देखने की आदतों का अनुसरण करता है। विजिओ, एक अग्रणी स्मार्ट टीवी निर्माता, टीवी मालिकों की उपयोगिता का विश्लेषण करने के लिए ऑटोमैटिक कंटेंट रिकॉग्निशन (ACR) प्रौद्योगिकी का उपयोग करता है। इसमें शामिल है, कौन से शो और विज्ञापन देखे जाते हैं और कौन से खेल खेले जाते हैं।

वीजियो द्वारा वर्षों से स्थापित किए गए ये मूल्यवान डेटा, कंपनी को विज्ञापनदाताओं और उनकी एजेंसियों के लिए एक अनिवार्य संसाधन बना दिया है। वीजियो उन पहले कंपनियों में एक थी जिसने एसीआर डेटा को व्यापक रूप से लाइसेंस प्रदान किया, जिससे कंपनी विज्ञापन अभियानों की योजना बनाने और मापने के लिए डी फैक्टो मानक बन गई। इन डेटाओं की सटीकता पारंपरिक टीवी मापन सेवाओं से काफी अधिक है, क्योंकि यह चयनित घरों में मापने वाले उपकरणों पर निर्भर होने के बजाय सीधे दर्शन व्यवहार में अंतर्दृष्टि प्रदान करते हैं।

वॉलमार्ट और विज़ियो के बीच सौदे ने विज्ञापन उद्योग में हलचल मचा दी है। चिंता यह है कि अधिग्रहण के बाद वॉलमार्ट इन मूल्यवान डेटा तक पहुंच को सीमित कर सकता है ताकि अपने विज्ञापन मंच वॉलमार्ट कनेक्ट को मजबूत कर सके। यू ऑफ डिजिटल के संस्थापक शिव गुप्ता जैसे विशेषज्ञ इस अधिग्रहण को वॉलमार्ट की मीडिया नेटवर्क को विस्तार देने और इसकी विज्ञापन पेशकशों को आकर्षक बनाने के लिए एक रणनीतिक कदम के रूप में देखते हैं।

वॉलमार्ट आईस्पॉट और कुछ बड़े विज्ञापनदाताओं जैसे सहयोगियों के साथ मौजूदा अनुबंधों का सम्मान करने का इरादा रखता है। फिर भी यह संभावना है कि इन अनुबंधों की समाप्ति के बाद कंपनी विज़ियो डेटा के अधिक विशेषाधिकार प्राप्ति की खोज करेगी। अधिग्रहण वॉलमार्ट की एक मीडिया पारिस्थितिकी तंत्र बनाने की इच्छा के अनुरूप है, जो स्थिर व्यापार और ई-कॉमर्स को मजबूत विज्ञापन बिक्री प्रस्ताव और मनोरंजन सेवाओं के साथ जोड़ता है। विज़ियो, वॉलमार्ट को अमेज़न के साथ प्रतिस्पर्धा में आगे बढ़ने में भी मदद कर सकता है, इसे विज्ञापन खरीद को अधिक प्रत्यक्ष रूप से स्टोर और ऑनलाइन बिक्री से जोड़कर।

यद्यपि वॉलमार्ट डेटा पहुँच पर प्रतिबंध लगाकर अल्पकालिक नुकसान उठा सकता है, फिर भी कंपनी विज्ञापन व्यापार में उच्च मार्जिन से दीर्घकालिक लाभ उठा सकती है। विज़ियो वर्तमान में अमेरिका में लगभग २३ मिलियन नेटवर्क से जुड़े टीवी-उपकरणों से डेटा एकत्र कर रहा है। इसकी तुलना में, रोकू ८० मिलियन से अधिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं को वैश्विक स्तर पर दर्ज करता है, लेकिन डेटा संग्रहण की सहमति के विशिष्ट आंकड़े प्रदान नहीं करता।

वॉलमार्ट की शाखाओं में अपने उत्पादों का बड़ा हिस्सा बेचने वाले ब्रांडों के लिए, Vizio का अधिग्रहण अन्य प्रदाताओं की तुलना में वॉलमार्ट के विज्ञापन उत्पादों को और आकर्षक बना सकता है। विज्ञापन के प्रभाव पर वॉलमार्ट द्वारा अपने व्यवसाय की प्रकृति के माध्यम से प्राप्त अंतर्दृष्टि, एक निर्णायक लाभ प्रदान करती है। Vizio के डेटा तक पहुंचने वाले मार्केटर्स, जिन्हें शायद इन डेटा की उपलब्धता खोनी पड़े, उन्हें चाहे-अनचाहे अन्य स्मार्ट-टीवी कंपनियों की तरफ रुख करना पड़ सकता है, जो इन डेटा को सीमित पैमाने पर एकत्रित करके लाइसेंस प्रदान करती हैं।

वॉलमार्ट द्वारा विज़िओ का अधिग्रहण भले ही अल्पकालिक चुनौतियां प्रस्तुत करता हो, परंतु दीर्घकालिक परिदृश्य में एक ऐसी छवि उभर रही है जहां वॉलमार्ट डिजिटल विज्ञापन और मनोरंजन की पारिस्थितिकी में एक केंद्रीय भूमिका निभा सकता है। वे ब्रांड्स जो नए डाटा परिदृश्य के अनुसार खुद को ढाल लेंगे, अपने लक्षित दर्शकों तक प्रभावी ढंग से पहुँचने के अवसर जारी रख सकते हैं।