एप्पल ने एक विज्ञापन के लिए माफी मांगी है जिसे सोशल मीडिया में व्यापक आलोचना के बाद टेलिविजन पर नहीं दिखाया जाएगा। इस विज्ञापन में दिखाया गया था कि कैसे अनेक प्रकार के रचनात्मक उपकरणों को एक विशाल कंप्रेसर से कुचला जाता है, जिसके बाद एक नई आईपैड प्रकट होती है।

कंपनी ने स्पष्ट किया कि CEO टिम कुक द्वारा सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म X पर मूल रूप से साझा किया गया विज्ञापन एप्पल के मानकों के अनुरूप नहीं था। "क्रिएटिविटी एप्पल के DNA में है, और हमारे लिए यह अत्यधिक महत्वपूर्ण है कि हम ऐसे उत्पाद डिजाइन करें जो दुनिया भर के क्रिएटिव लोगों को सशक्त बनायें," टोर मायह्रेन, एप्पल के मार्केटिंग कम्युनिकेशन के उपाध्यक्ष ने Ad Age को भेजे गए एक बयान में कहा। "हमारा लक्ष्य हमेशा विविध तरीकों का जश्न मनाना होता है जिससे उपयोगकर्ता खुद को व्यक्त करते हैं और आईपैड के साथ अपने विचारों को साकार करते हैं। इस वीडियो के साथ हम उस लक्ष्य को प्राप्त नहीं कर पाए, और उसके लिए हम माफी चाहते हैं।"

विवादास्पद विज्ञापन, जिसका शीर्षक "Crush!" था, ने iPad की पतली विशेषता पर जोर दिया, जिसे Apple के अधिकारियों ने उपकरण के प्रदर्शन के समय उल्लेखित किया था। हालांकि, आलोचकों ने इस विज्ञापन में कंपनी की शक्ति का खतरनाक प्रतीक, कृत्रिम बुद्धिमत्ता के उदय, और इसके मानवीय सृजनात्मकता को प्रतिस्थापित करने की संभावना को देखा।

पीटर इंटरमैगियो, कॉमकास्ट जैसी कंपनियों में पूर्व मार्केटिंग और विज्ञापन प्रमुख, ने LinkedIn पर टिप्पणी की: "एप्पल के नए आईपैड प्रो का विज्ञापन एक ऐसी कंपनी की दुर्लभ चूक है जो आमतौर पर दोषरहित विज्ञापन प्रस्तुत करती है। एक ऐसे ब्रांड के लिए जो सृजनात्मकता को महत्व देता है, यह एक ऐसा विज्ञापन है जो विनाश का जश्न मनाता है। यह भारी और निहिलिस्टिक है।"

विज्ञापन ने एप्पल के प्रतिष्ठित 1984 के विज्ञापन के साथ तुलना को जन्म दिया, जो सुपर बाउल के दौरान प्रसारित हुआ था और इसने मैकिन्टोश पीसी को पेश किया था। इसमें एक डिस्टोपियन दुनिया दिखाई गई थी, जहाँ एक बड़ा स्क्रीन, जो बिग ब्रदर-जैसे चित्र को दिखाता है, वह एक रंग-बिरंगी एथलीट द्वारा फेंके गए हथौड़े से नष्ट हो जाता है।

मंगलवार को ऐप्पल ने नए आईपैड्स की घोषणा की, जिसमें प्रो संस्करण नए M4 चिप से सुसज्जित है, जो कि कृत्रिम बुद्धिमत्ता क्षमताओं में सुधार करने का वादा करता है। कंपनी ने यह भी बताया कि नई 13 इंच की आईपैड प्रो अब तक की कंपनी की सबसे पतली उत्पाद है, जिसकी मोटाई 5.1 मिलीमीटर है।

एप्पल को आशा है कि नए आईपैड उसके व्यवसाय के उस हिस्से को सजीवित करेंगे जिसने निरंतर बिक्री में कमी का अनुभव किया है। टैबलेट व्यवसाय में बिक्री पिछले दस में से नौ व्यवसायिक तिमाहियों में कम हुई है। एप्पल के व्यापक व्यवसाय ने भी धीमी विकास दर का सामना किया है।