एक चौंकाने वाले मोड़ में, लंबे समय से चले आ रहे साझेदारी में, जर्मन फुटबॉल महासंघ (DFB) ने घोषणा की है कि 2027 से नाइकी फुटबॉल राष्ट्रीय टीम के नए साजो-सामान का प्रदायक होगा, एक कदम जो एडिडास के साथ सत्तर वर्षों से अधिक समय के सहयोग को समाप्त कर देगा। कंपनी के एक प्रवक्ता ने उत्तर दिया जब उनसे जर्मन प्रेस-एजेंसी ने संपर्क किया, कि वे आज ही DFB से परिवर्तन के बारे में सूचित किए गए थे।

डीएफबी और नाइकी के बीच की नई साझेदारी प्रारम्भिक तौर पर वर्ष 2034 तक निर्धारित है। इस अवधि के दौरान, नाइकी सभी जर्मन राष्ट्रीय टीमों को जर्सियों और अन्य उपकरणों से युक्त करेगी। एडिडास से दूर जाकर नाइकी की ओर बढ़ने का यह फैसला मुख्य रूप से आर्थिक विचारों से प्रभावित प्रतीत होता है।

एडिडास, जो 70 वर्षों से अधिक समय से डीएफबी का निर्माता रहा है और जिसकी वर्तमान साझेदारी 2026 के अंत में समाप्त हो रही है, ने जर्मन राष्ट्रीय टीम को उसके कई गौरवशाली क्षणों में साथ दिया है। इसमें पुरुषों के चार विश्व कप खिताब और तीन यूरोपीय चैंपियनशिप खिताब और महिलाओं के दो विश्व कप खिताब और आठ यूरोपीय ट्रॉफियां शामिल हैं। विशेष रूप से प्रतीकात्मक यह है कि इस गर्मियों में यूरोपीय चैंपियनशिप के दौरान डीएफबी-ग्यारह की टीम यहाँ तक कि एडिडास-होमग्राउंड हेर्जोगेनाउराच में भी रहेगी। हाल ही में पेश की गई टूर्नामेंट की लिए पिंक अवे जर्सी, जो मध्य जून से मध्य जुलाई तक चलती है, पहले ही चर्चा में है और इसने मजबूत विक्रय शुरुआत दर्ज की है।

इस परिवर्तन की घोषणा का वित्तीय बाजार पर तत्काल प्रभाव पड़ा: एक्सेट्रा व्यापार में एडिडास के शेयर में क्षणिक गिरावट दर्ज की गई, जो 0.71 प्रतिशत घटकर 197.98 यूरो हो गई। यह विकास खेल सामग्री उद्योग में दीर्घकालिक साझेदारियों और प्रायोजन सौदों के महत्व को रेखांकित करता है, न केवल ब्रांड पहचान के एक भाग के रूप में, बल्कि आर्थिक सफलता और स्थिरता के लिए एक महत्वपूर्ण कारक के रूप में भी।