एलन मस्क का सोशल-मीडिया प्लेटफॉर्म X (पूर्व में ट्विटर) महत्वपूर्ण चुनौतियों का सामना कर रहा है, क्योंकि उसने 2024 के लिए राजनीतिक विज्ञापन से 100 मिलियन अमेरिकी डॉलर की वार्षिक लक्ष्य में से अब तक केवल 15 मिलियन अमेरिकी डॉलर ही प्राप्त किए हैं। यह स्पष्ट तौर पर कम प्रदर्शन मुख्य रूप से रिपब्लिकन अभियानों और ट्रम्प अभियान पर अत्यधिक निर्भरता के कारण है।

X की राजनीतिक विज्ञापनों के लिए पारदर्शिता पुस्तकालय से प्राप्त डेटा, जिसे फाइनेंशियल टाइम्स द्वारा विश्लेषित किया गया है, यह दिखाता है कि प्लेटफ़ॉर्म ने 23 अक्टूबर तक अपनी योजनाबद्ध आय का केवल एक अंश ही अर्जित किया है। शीर्ष 100 विज्ञापनदाताओं में 42 रिपब्लिकन उम्मीदवार और राजनीतिक कार्रवाई समितियाँ प्रमुख हैं, जो कुल खर्च का लगभग आधा हिस्सा बनाते हैं। इसकी तुलना में, केवल 13 डेमोक्रेटिक उम्मीदवारों ने विज्ञापन चलाए हैं।

डोनाल्ड ट्रम्प के अभियान खाते द्वारा सबसे बड़ा विज्ञापनदाता, जिसने अभी तक 162 विज्ञापनों के लिए 948,000 अमेरिकी डॉलर खर्च किए हैं और 410 मिलियन दृश्यता उत्पन्न की है। इन विज्ञापनों में से कई ट्रम्प अभियान की वस्तुएं जैसे "मागा" टोपी को बढ़ावा देते हैं, जबकि अन्य फंडराइजिंग या कमला हैरिस के खिलाफ हमले के लिए लक्षित हैं। स्वयं मस्क ने ट्रम्प अभियान के अपने समर्थन के माध्यम से राजस्व में काफी वृद्धि की है। प्रो-ट्रम्प समूह खाता अमेरिका पैक ने 73 विज्ञापनों पर 225,000 अमेरिकी डॉलर खर्च किए हैं, जो अक्सर मस्क की छवियों को शामिल करते हैं और पेनसिल्वेनिया में आयोजनों में उनकी उपस्थितियों को बढ़ावा देते हैं।

अन्य प्रमुख रिपब्लिकन विज्ञापनदाता लारा ट्रम्प, रैंड पॉल और टेड क्रूज़ हैं, जिन्होंने अपनी अभियानों पर प्रत्येक ने 500,000 से 600,000 अमेरिकी डॉलर खर्च किए हैं। इसके विपरीत, हैरिस अभियान ने X पर कोई विज्ञापन नहीं किया है और इसके बजाय गूगल और मेटा जैसे बड़े प्लेटफार्मों पर ध्यान केंद्रित किया है, जहां इसने इस वर्ष 280 मिलियन अमेरिकी डॉलर से अधिक का निवेश किया है। यह राशि X की कुल राजनीतिक विज्ञापन आय को बहुत अधिक पार करती है।

एलन मस्क द्वारा X का अधिग्रहण करने के बाद कई लोकतांत्रिक राजनीतिक समूहों ने प्लेटफॉर्म के प्रति गहरी अविश्वास विकसित कर ली है," जिन्ना गोल्डन ने कहा, जो एक बिक्री परामर्श की प्रमुख और X में राजनीतिक बिक्री की पूर्व प्रमुख हैं। "जबकि कई रिपब्लिकन समूह नई विज्ञापन संभावनाओं को आज़माने के लिए तैयार हैं, लोकतांत्रिक समूह संदेह में बने रहते हैं और स्थापित प्लेटफॉर्मों को अधिक पसंद करते हैं।

ये कम आय Yaccarino के X की वित्तीय स्थिरता के प्रयासों के लिए एक और झटका है। अधिग्रहण से पहले जो राजस्व का अधिकांश हिस्सा बनाते थे, उन विज्ञापनदाताओं के साथ Musk के संबंध अभी भी तनावपूर्ण हैं। डिज्नी, आईबीएम और एप्पल जैसी बड़ी कंपनियों ने पिछले वर्ष अपने X पर विज्ञापन खर्च को फ्रीज कर दिया, Musks के ढीले कंटेंट मॉडरेशन दृष्टिकोण के बारे में चिंता के कारण। इस अस्वीकृति के जवाब में, Musk ने कहा कि "नरक में बैठिए"।

आंतरिक चुनौतियों के अलावा, बाजार अनुसंधानकर्ता जैसे सेंसर टॉवर ने अनुमान लगाया है कि अमेरिका में शीर्ष 100 विज्ञापनदाताओं का कुल खर्च वर्ष 2024 की पहली छमाही में X पर 2022 की उसी अवधि की तुलना में 68 प्रतिशत कम हो गया है। विशेषज्ञों की उम्मीद है कि कुछ ब्रांड अपने खर्च को चुनाव के आसपास और अधिक घटा सकते हैं ताकि यह जोखिम कम किया जा सके कि उनके विज्ञापन विवादास्पद सामग्री के साथ नज़र आएं।