फास्ट फूड दिग्गज मैकडॉनल्ड्स वैश्विक स्तर पर घटती बिक्री का सामना कर रहा है, जिससे निवेशकों की निराशाजनक प्रतिक्रिया हुई। तीसरी तिमाही 2024 में तुलना में बिक्री में पिछले साल की समान अवधि के मुकाबले 1.5 प्रतिशत की कमी आई, जो विश्लेषकों की उम्मीदों से दोगुनी थी। यह गिरावट मुख्य रूप से चीन, फ्रांस और ब्रिटेन में कमजोर व्यापार और जारी मिडिल ईस्ट संघर्ष के कारण बहिष्कार के आह्वानों के कारण हो रही है। केवल घरेलू बाजार में मैकडॉनल्ड्स ने मामूली बिक्री वृद्धि दर्ज की।
वैश्विक चुनौतियों के बावजूद, समूह की कुल बिक्री तीन प्रतिशत बढ़कर लगभग 6.9 बिलियन अमेरिकी डॉलर (लगभग 6.35 बिलियन यूरो) हो गई। हालांकि, संचालनात्मक परिणाम एक प्रतिशत घटकर लगभग 3.2 बिलियन डॉलर हो गया। तुलना में, प्रतियोगी YUM! ब्रांड्स ने पिछले वर्ष के 2.32 बिलियन डॉलर की तुलना में 2.26 बिलियन डॉलर का मामूली घटा हुआ लाभ अर्जित किया।
मैकडॉनल्ड्स के लिए एक और झटका: क्वार्टर पाउंडर के सेवन से जुड़े ई. कोलाई बैक्टीरिया के मामलों के बाद, कंपनी ने प्रभावित क्षेत्रों में एहतियातन इस उत्पाद की बिक्री रोक दी। हालांकि, पिछले दिन मैकडॉनल्ड्स ने ग्राहकों का विश्वास फिर से जीतने के लिए बर्गर की बिक्री फिर से शुरू करने की घोषणा की।
इस बीच, निगम प्रमुख क्रिस केम्प्सिंस्की ग्राहकों को आकर्षक कीमतों और अच्छे मूल्य-प्रदर्शन अनुपात से फिर से आकर्षित करने का प्रयास कर रहे हैं। इस उद्देश्य से अमेरिका में 5 डॉलर का मेन्यू और जर्मनी में 4.99 यूरो से शुरू होने वाला एक समान प्रस्ताव रेस्तरां में आगंतुकों की संख्या बढ़ा सकता है। इन उपायों के बावजूद, प्रयासों का अब तक सीमित असर दिखाई दे रहा है।
निवेशकों ने तिमाही आंकड़ों पर निराशाजनक प्रतिक्रिया दी, जिससे न्यूयॉर्क स्टॉक एक्सचेंज (NYSE) में मैकडॉनल्ड्स के शेयर 0.59 प्रतिशत गिरकर 295.03 अमेरिकी डॉलर पर आ गए। यह गिरावट निवेशकों की कंपनी के वैश्विक व्यापार वातावरण में जारी चुनौतियों को लेकर चिंताओं को दर्शाती है।
चीन जैसे प्रमुख बाजारों में जारी समस्याएं, मध्य पूर्व संघर्ष के प्रभाव और स्वास्थ्य संबंधित घटनाओं के साथ मिलकर मैकडॉनल्ड्स पर दबाव बनाए रखती हैं। जबकि कंपनी कम कीमत वाले प्रस्तावों के माध्यम से ग्राहकों को वापस लाने का प्रयास कर रही है, भविष्य अनिश्चित बना हुआ है, क्योंकि बिक्री विकास अपेक्षाओं से पीछे चल रही है।
