Η Zalando βλέπει δυναμικό για ανάπτυξη μετά από περίοδο στασιμότητας

Ο ψηφιακός κολοσσός της μόδας Ζαλάντο προμηνύει χρυσές εποχές: Παρά τη συνεχιζόμενη υφεσιακή κατανάλωση στην Ευρώπη, η οποία αναμένεται να παραμείνει αισθητή μέχρι το έτος 2024, η εταιρία προβλέπει από τα επόμενα έτη μια εντυπωσιακή ανάφλεξη της επιχειρηματικής δραστηριότητας μαζί με αυξανόμενη κερδοφορία. Έτσι, την άνοιξη ενός Τετάρτη πρωί, οι μετοχές της Ζαλάντο κέρδισαν δυναμική, ανέβηκαν εντυπωσιακά κατά 13 τοις εκατό και συνεπώς δημιούργησαν μια αχτίδα φωτός στο τωρινό μάλλον κατασταλτικό κλίμα της αγοράς μετοχών. Στη γερμανική πρωτεύουσα, ο όμιλος του Dax ανακοίνωσε ότι στα επόμενα έξι χρόνια στοχεύει σε σταδιακή αύξηση πέντε με δέκα τοις εκατό ετησίως στον όγκο των ακαθάριστων εμπορευμάτων (GMV) και στα έσοδα. Μέχρι το 2028, η Ζαλάντο έχει θέσει έναν ακριβή στόχο: Το περιθώριο Ebit θα πρέπει, μετά την προσαρμογή για ειδικές επιδράσεις, να αυξηθεί στο εύρος του έξι με οκτώ τοις εκατό και με αυτό να γιορτάσει ένα εκρηκτικό κάμπακ μετά από μια μάλλον πενιχρή πρόσφατη περίοδο. Οι εκτιμήσεις των αναλυτών για τα φιλόδοξα σχέδια διίστανται: Ο Volker Bosse, αναλυτής στη Baader Bank, δίνει θετικά σχόλια και θεωρεί τους μεσοπρόθεσμους στόχους "ενθαρρυντικούς". Αντιθέτως, η Georgina Johanan, αναλύτρια στη JPMorgan, επισημαίνει ότι η Ζαλάντο πλέον εγκαταλείπει τους κάποτε προωθημένους διψήφιους ρυθμούς ανάπτυξης – ένα βήμα που διαφάνηκε ήδη από τις αρχές του 2023, όταν τα περιορισμένα προϋπολογισμούς των καταναλωτών άρχισαν να πιέζουν την επιχείρηση. Για το τρέχον έτος, το περιβάλλον της αγοράς παραμένει απαιτητικό: Η Ζαλάντο αναμένει ότι, στη χειρότερη περίπτωση, τα έσοδα και ο όγκος των ακαθάριστων εμπορευμάτων μπορεί απλώς να αγγίξουν το επίπεδο του προηγούμενου έτους. Παρ' όλα αυτά, ο CEO Robert Gentz και η CFO Sandra Dembeck εκφράζουν επίσης τον αισιοδοξισμό τους για ένα δυνατόν ανάπτυξη των εσόδων έως και πέντε τοις εκατό. Μέσω μιας αποδοτικότερης κερδοφορίας, το συντονισμένο λειτουργικό κέρδος αναμένεται ταυτόχρονα να ανέλθει στα 380 με 450 εκατομμύρια ευρώ. Μία οργανωτική αναδιάταξη βρίσκεται επίσης στα σκαριά: Η προηγούμενη διαίρεση ανά κανάλια πωλήσεων καταργείται υπέρ μιας δυαδικής δομής, η οποία ενοποιεί τους επιχειρηματικούς κόσμους για τις επιχειρήσεις (B2B) και τους ιδιώτες πελάτες (B2C). Στον τομέα του B2C, η Ζαλάντο δεν συγκεντρώνει μόνο το διαδικτυακό εμπόριο με την εμπορία των μεγάλων πελατών, αλλά και τα καταστήματα outlets και το "Lounge by Zalando", καλύπτοντας έτσι την πλειοψηφία των επιχειρηματικών δραστηριοτήτων. Το 2023, η Ζαλάντο αναγκάστηκε να αντιμετωπίσει μερικές αυστηρές πτώσεις στην αξία των ακαθάριστων εμπορευμάτων και στα έσοδα των διαδικτυακών καταστημάτων μόδας, τόσο στην περιοχή DACH όσο και στην υπόλοιπη Ευρώπη. Αντίθετα, τα outlets και η διαδικτυακή Lounge, γνωστά για τις πλούσιες εκπτώσεις τους, γνώρισαν αυξημένη πελατεία. Η συνολική εικόνα δείχνει: Το ακαθάριστο όγκο των εμπορευμάτων μειώθηκε κατά 1,1 τοις εκατό στα 14,6 δισεκατομμύρια ευρώ· τα έσοδα του ομίλου μειώθηκαν κατά σχεδόν δύο τοις εκατό στα 10,1 δισεκατομμύρια ευρώ. Ωστόσο, η Ζαλάντο κατάφερε να διπλασιάσει το συντονισμένο λειτουργικό κέρδος σε περίπου 350 εκατομμύρια ευρώ μέσω μειώσεων στα κόστη, μεταξύ άλλων στα λογιστικά, ποσό που ήταν σαφώς υψηλότερο από τις προβλέψεις της αγοράς. Τελικά, η Ζαλάντο κατέγραψε κέρδος 83 εκατομμυρίων ευρώ, μια αξιόλογη αυξημένη σε σύγκριση με τα 16,8 εκατομμύρια του προηγούμενου έτους. Εν τω μεταξύ, ο ανταγωνιστής της Ζαλάντο, η Inditex, έχει στο ενεργητικό της σταθερή αύξηση των κερδών και των εσόδων, και η H&M θα δώσει μια ματιά στο επιχειρηματικό της τρίμηνο στα τέλη Μαρτίου.