Η Wells Fargo αξιολογεί τις μελλοντικές προοπτικές των διαφημιστικών εταιρειών Magnite και The Trade Desk.

Η Wells Fargo ρίχνει μια ματιά στο μέλλον της διαφημιστικής τεχνολογίας και εξετάζει διεξοδικά σε μια πρόσφατη μελέτη τις εταιρείες Magnite και The Trade Desk. Οι αναλυτές ξεκινούν την αξιολόγησή τους για τη Magnite με μια αξιολόγηση "Ίσου Βάρους" και προβλέπουν ότι ειδικά το 2025 και το 2026 το Netflix μπορεί να επιτρέψει μια αύξηση εσόδων από 2% έως 5% πέρα από τις συνολικές προβλέψεις. Ωστόσο, την ίδια στιγμή, η τάση προς τη Σύνδεση Τηλεόρασης προκαλεί αβεβαιότητα, καθώς οι συναφείς αλλαγές στην αγορά διαφήμισης θα μπορούσαν να ασκήσουν πίεση στο EBITDA και να επηρεάσουν τα κέρδη. Στις δυνητικές ευκαιρίες ανάπτυξης συγκαταλέγει η Wells Fargo και τις πιθανές θετικές επιπτώσεις από την τρέχουσα δικαστική διαμάχη της Google. Ένα ακόμη κρίσιμο σημείο είναι η αναγκαιότητα προσαρμογής της δομής κόστους στα μειωμένα δυναμικά έσοδα, ώστε να υπάρχει μεγαλύτερη ευελιξία στις αλλαγές της αγοράς. Για την The Trade Desk, από την άλλη πλευρά, η Wells Fargo βλέπει πιο ευοίωνες προοπτικές: Ένα "Υπερβαρές" σήμα το υπογραμμίζει αυτό. Οι αναλυτές τονίζουν τις κανονιστικές δυσκολίες της Alphabet, τις νέες συνεργασίες, καθώς και τη σημαντική μετατόπιση των διαφημιστικών προϋπολογισμών από την Amazon στη Σύνδεση Τηλεόρασης, που υπόσχεται σημαντική ανάπτυξη. Επιπλέον, αναμένονται επιπλέον ωθήσεις από την εισαγωγή διαφημίσεων στο Prime Video και ένα ταχέως αναπτυσσόμενο απόθεμα τόσο της Roku όσο και της Netflix έως το 2025 και 2026. Οι νομικές προκλήσεις στην Alphabet αποτελούν ήδη μοχλό ανάπτυξης και θα μπορούσαν να ευνοήσουν περαιτέρω την αύξηση μεριδίου αγοράς. Αντίθετα, διαφορετικός είναι ο τόνος της NewStreet Research: Η αξιολόγηση για την The Trade Desk υποβαθμίστηκε από "ουδέτερη" σε "πώληση". Ιδιαίτερα το 2025 θεωρείται κρίσιμο έτος, καθώς αναμένεται μείωση των πολιτικών διαφημιστικών δαπανών περιόδων που δεν είναι εκλογικές. Με στόχο τιμής τα 86 δολάρια ΗΠΑ, αυτοί βλέπουν έναν πιθανό κίνδυνο μείωσης της τιμής κατά πάνω από 27%.