Η εμπιστοσύνη γίνεται το βασικό νόμισμα του μάρκετινγκ

Ο ψηφιακός κόσμος διαπερνάται από ένα πρόβλημα έλλειψης εμπιστοσύνης: ψεύτικες κριτικές, λανθασμένα περιεχόμενα που δημιουργούνται από AI και μια πληθώρα διαφημίσεων στα αποτελέσματα αναζήτησης οδηγούν τους καταναλωτές να είναι πιο σκεπτικοί από ποτέ. Σύμφωνα με μια μελέτη της Accenture, το 39% των ερωτηθέντων δήλωσε ότι συναντήθηκε με ψεύτικες κριτικές προϊόντων το προηγούμενο έτος, ενώ περισσότεροι από τους μισούς έχουν ήδη εξαπατηθεί.

«Οι καταναλωτές διστάζουν όλο και περισσότερο να κάνουν κλικ στο 'Αγορά'», εξηγεί ο Mark Curtis από την Accenture Song. Πλατφόρμες όπως το Reddit και το Substack κερδίζουν σε σημασία, καθώς θεωρούνται πιο αξιόπιστες. Για παράδειγμα, το Reddit κατέγραψε αύξηση των διαφημιστικών του εσόδων κατά 56% το τρίτο τρίμηνο.

Αυτή η εξέλιξη θα μπορούσε να βοηθήσει τις μάρκες σε μια αναγέννηση ως σύμβολα αυθεντικότητας, σύμφωνα με τον Curtis: «Η σημασία των μαρκών ως αγκυρών εμπιστοσύνης θα αυξηθεί ξανά».

Essen als Statussymbol und Markenidentität

Designerlabels όπως η Louis Vuitton και η Coach βασίζονται όλο και περισσότερο σε γαστρονομικές εμπειρίες για να προσελκύσουν ένα νεότερο κοινό και να δημιουργήσουν παρουσία στα κοινωνικά μέσα. Ταυτόχρονα, οι μάρκες τροφίμων πωλούν εμπορεύματα στο στυλ της streetwear: η μάρκα κονσερβοποιημένων ψαριών Fishwife, για παράδειγμα, προσφέρει από κοινού με τη Lisa Says Gah ένα μενταγιόν $60, ενώ η Sweetgreen παρουσιάζει μια συλλογή μόδας με φούτερ και τσάντες.

Guto Araki von Biite προβλέπει έναν ακόμη πιο στενό σύνδεσμο μεταξύ εμπορικών σημάτων και γεύσης: «Σε λίγα χρόνια θα ρωτηθεί: 'Πώς έχει γεύση αυτό το εμπορικό σήμα;'»

Αθλητικό Μάρκετινγκ: Νέα Πεδία για Μάρκες

Ενώ κυριαρχούν μεγάλα γεγονότα όπως το Super Bowl, οι μάρκες ανακαλύπτουν μικρότερα, αναδυόμενα αθλήματα όπως η Major League Pickleball και η Major League Cricket. Σύμφωνα με την Forrester, το 2025 περίπου 20% των μαρκών θα δίνουν προτεραιότητα στις χορηγίες streaming σε αθλήματα niche για να προσεγγίσουν νεότερο κοινό.

Ακόμα και τα γυναικεία αθλήματα γνωρίζουν άνθηση: Η NFL συνεργάζεται με το Betches Media για να προσελκύσει συγκεκριμένα γυναίκες θεατές, ενώ το All Women’s Sports Network μεταδίδει αγώνες από επιτραπέζια αντισφαίριση μέχρι τζούντο.

Podcast: Το βίντεο γίνεται σκηνή διαφήμισης

Το YouTube καθιερώνεται ως ηγέτιδα πλατφόρμα για podcasts, στην οποία έχει πρόσβαση το 30% των θαυμαστών εβδομαδιαίως. Τα video-podcasts προσφέρουν στις μάρκες νέες διαφημιστικές ευκαιρίες, όπως μη παρακάμψιμες διαφημίσεις ή ζωντανές παρουσιάσεις προϊόντων. Η Podscribe αναφέρει ότι τα οπτικά στοιχεία στις καμπάνιες podcast έχουν αυξηθεί κατά 23%.

Κατάστημα TikTok: Ο ηγέτης της αγοράς κοινωνικού εμπορίου

Der TikTok Shop hat sich innerhalb eines Jahres zum Vorreiter im Social Commerce entwickelt. Die Plattform integriert nahtlos Unterhaltung und Kaufprozesse. Laut einer Umfrage haben 50 % der regelmäßigen TikTok-Nutzer bereits über die App eingekauft, vor allem in Kategorien wie Mode, Beauty und Lebensmittel. Jedoch bleibt das Vertrauen ein Hindernis: 24 % der Nichtkäufer misstrauen der Produktqualität.